KFC pactise avec Docteur Doom dans sa pub mondiale pour Avengers Doomsday

Quand une ville entière tombe sous les coups de Docteur Fatalis, un seul bâtiment reste debout : un restaurant KFC.

C’est le point de départ de la nouvelle campagne mondiale de KFC, imaginée par l’agence Mother autour du film Avengers: Doomsday de Marvel Studios. L’enseigne présente l’opération comme sa collaboration la plus ambitieuse à ce jour, avec un déploiement dans plus de 100 pays avant la sortie du film au cinéma en décembre.

Un pacte avec le grand méchant

Dans le film publicitaire, Docteur Fatalis (Doctor Doom en VO) contemple une ville dévastée après un combat épique contre les Avengers. Au milieu des ruines, un KFC est resté totalement intact. L’explication tient en une phrase : l’enseigne a su créer un menu digne de son nom. Le spot est décliné en formats de 60, 30 et 15 secondes.

Le parti pris est assumé. Plutôt que d’emprunter l’image d’un super-héros, KFC s’appuie sur le nouveau méchant du Marvel Cinematic Universe, présenté comme le personnage le plus imposant du film. Une façon de se démarquer en choisissant ouvertement le camp adverse.

Menu, packaging et figurines collector

La collaboration se traduit par un menu en édition limitée inspiré de Docteur Fatalis, un packaging collector au design sombre façon métal riveté, orné du masque du personnage, des figurines exclusives de la Colonel Sanders Cosplay Collection et des activations en restaurant. Le tout est construit autour d’un seul personnage et d’une seule idée.

Pour Christophe Poirier, chief concept officer de KFC, il s’agit de la plus vaste opération de ce type jamais menée par la marque : « On ne s’associe pas seulement au film le plus attendu de la décennie. On mise sur son personnage le plus grand et le plus méchant. Ce n’est pas qu’une histoire de poulet, c’est placer KFC au cœur d’un phénomène culturel mondial. »

Un déploiement jusqu’à fin janvier

La campagne se décline en vidéo, affichage, réseaux sociaux, en restaurant et sur le packaging dans les marchés participants, avec un film adapté à l’international. Développée par KFC Royaume-Uni et Irlande pour le compte de KFC Global, elle démarre au Royaume-Uni et en Irlande le 9 novembre, avant de s’étendre aux autres marchés tout au long de décembre.

Le menu, le packaging et les objets collector varient selon les pays, et la collaboration ne sera pas proposée aux États-Unis, en Inde ni en Chine. L’ensemble du dispositif prendra fin au plus tard le 31 janvier 2027, quelques semaines après l’arrivée d’Avengers: Doomsday en salles.