Pour Noël, Levi’s habille un yéti d’un pull dans un film en pâte à modeler

En 1995, Levi’s entrait dans l’histoire de la publicité avec « Clayman », le premier spot télé de format complet tourné entièrement en pâte à modeler.

31 ans plus tard, la marque renoue avec cette technique pour sa campagne de Noël « Let’s Get Fuzzy ». Réalisé en stop-motion par le duo Stevie Gee et Essy May, de Blink / Blinkink, le film a été développé en direct avec la marque, sans agence. Cette fois, ce n’est pas le denim qui est à l’honneur, mais la maille d’hiver.

Un yéti, un chalet et un pull trop grand

Le film se déroule dans un petit chalet de montagne enneigé, où un groupe d’amis passe la soirée ensemble. La réunion est interrompue par l’arrivée d’un yéti imposant, à l’allure franchement inquiétante.

Plutôt que de céder à la panique, le groupe lui lance un pull surdimensionné, et l’intrus devient aussitôt un invité. Une façon simple de mettre en scène l’esprit des fêtes, celui qui consiste à accueillir ceux qui viennent de l’extérieur, tout en plaçant les pulls au centre du récit.

4h de tournage pour chaque seconde

Stevie Gee et Essy May ont choisi un processus de production traditionnel et tactile : il a fallu 4h de tournage pour chaque seconde d’animation. Tous les décors miniatures ont été construits à la main.

Les personnages portent des tricots confectionnés sur mesure, eux aussi à la main, qui reproduisent des pièces de la vraie collection de fêtes de Levi’s. Le choix du stop-motion n’a rien d’anodin : il fait directement écho à « Clayman », réalisé en 1995 par Steve « Spaz » Williams.

Vendre autre chose que des jeans

Pour Kenny Mitchell, directeur marketing monde de Levi’s, « Let’s Get Fuzzy » est l’occasion d’expérimenter un univers immersif et tactile, du retail au digital en passant par les réseaux sociaux. La campagne sert aussi une ambition claire : devenir la marque lifestyle de référence du denim dans le monde, en présentant les pulls comme le complément idéal des jeans et en se développant au-delà de sa catégorie historique.

En parallèle du film, Levi’s lance une collection festive qui associe maille et coupes denim classiques. La campagne mondiale est déployée en ligne et en magasin, avec des activations dans certains Levi’s Tailor Shops, où les clients peuvent personnaliser leurs pièces avec des broderies duveteuses sur mesure et des patchs de Noël.