Pendant que beaucoup de marques évitent soigneusement les sujets qui fâchent, la MAIF a choisi de les placarder en grand sur les murs de France.
À partir du 21 octobre 2026, la mutuelle et son agence BBDO Paris déploient une nouvelle campagne d’affichage nationale. Dans la continuité de la prise de parole de février 2026, trois accroches assumées portent trois enjeux de société : la diversité et l’inclusion, la transition écologique et l’éducation. Une manière de rappeler que la signature d’« assureur militant » n’est pas qu’un slogan.
Trois accroches qui ne cherchent pas le consensus
La campagne repose sur des formules courtes, construites comme des aphorismes. Sur l’inclusion d’abord : « Lorsque l’inclusion recule, il faut toujours se méfier de ce qui avance. » Face à la montée des discriminations et des replis identitaires, la MAIF réaffirme son engagement pour l’égalité des chances, avec une conviction simple : une société qui exclut est une société qui s’affaiblit.
Sur l’éducation ensuite : « L’éducation coûtera toujours moins à la société que l’ignorance. » Un sujet qui n’a rien d’opportuniste pour une mutuelle née du monde enseignant, et qui soutient de nombreuses initiatives en faveur de l’accès à la connaissance, à la culture et de l’accompagnement des acteurs éducatifs.
Les énergies fossiles dans le viseur
La troisième affiche est sans doute la plus piquante : « Investir dans le fossile, c’est le meilleur moyen d’en devenir un. » Le jeu de mots fait mouche, mais il renvoie à un sujet très concret : la transition écologique passe aussi par la manière dont un assureur place son argent.
La MAIF met ainsi en avant sa stratégie de sortie des énergies fossiles et sa préférence pour les investissements favorables à la transition énergétique et à la préservation de la biodiversité. Un message qui fait écho à la campagne de février, où la mutuelle expliquait déjà que ses excédents servaient le climat plutôt que des actionnaires.
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Un assureur qui veut peser dans le débat public
En choisissant l’espace public plutôt qu’une prise de parole centrée sur ses offres, la MAIF prolonge une démarche engagée depuis plusieurs années : communiquer ouvertement sur les causes qu’elle défend. Une posture encore rare dans un secteur où la publicité reste souvent focalisée sur les garanties, les prix et la réassurance.
« Dans une période où les fractures sociales et environnementales sont nombreuses, nous aurions tort de rester silencieux », explique Yves Pellicier, Président du groupe MAIF, qui rappelle le statut d’entreprise de l’économie sociale et solidaire et de société à mission du groupe. Avec BBDO Paris, la mutuelle confirme une ligne claire : assumer ses convictions, quitte à ne pas plaire à tout le monde.
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Crédits MAIF :
Directrice Communication MAIF : Cécile Ribour
Responsables communication : Amélie Ott, Sandrine Monod, Adeline Gaillard
Crédits BBDO Paris :
Responsables Agence : Vincent Léorat, Agathe Bruneau, Cécile Pollet
Executive Creative Director : Alexander Kalchev
Directrice de création : Marion Thiéry
Concepteur Rédacteur : Patrice Dumas, Stéphane Kaczorovksi, Marion Thiéry
Directrice Artistique : Mathilde Guevin
Planning Stratégique : Sébastien Genty, Dominique Castellano
Productrice Print : Julie Pacton
Directrice des RP : Anne-Marie Gibert
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