pagesjaunes et Marcel racontent comment un « Parisien » devient enfin un local

Pour les gens du coin, Antoine n’a pas encore de prénom : il est simplement « le Parisien ».

Marque iconique du quotidien des Français depuis plusieurs générations, pagesjaunes fait son retour à la télévision avec un film signé Marcel. Une campagne gorgée d’émotion qui ne célèbre pas les territoires en eux-mêmes, mais celles et ceux qui les font vivre au quotidien. Avec, en toile de fond, une nouvelle ambition pour la marque : devenir l’acteur incontournable de la vie locale.

Du « Parisien » au visage familier

Réalisé par Amélie Bonnin et Dimitri Lucas (Colors), césarisés pour leur film Partir un jour, le spot suit Antoine et sa fille, tout juste installés dans le sud de la France. À leur arrivée, les habitants l’accueillent d’un simple « Oh mais c’est le Parisien ». Puis les semaines passent, les visages deviennent familiers, jusqu’au jour d’un dénouement heureux.

Entre ces deux moments, Antoine vérifie les horaires du marché, trouve un électricien, adopte un chat avec sa fille et cherche une fête de village. Des gestes simples qui portent toute la promesse de la marque. Pour Jérémie Bottiau, Directeur de Création chez Marcel, il fallait renouer avec les Français, et « cette reconnexion passerait nécessairement par l’émotion », avec une approche douce-amère.

Bien plus qu’un annuaire de pros

Derrière ce récit se joue un vrai repositionnement. Charlotte Millet, Directrice de la Communication de Solocal, pointe un paradoxe : pagesjaunes bénéficie d’une notoriété exceptionnelle, mais sa transformation reste largement méconnue. La campagne a donc été pensée comme « un choc de considération », qui raconte autant l’histoire d’Antoine que l’évolution de la marque.

Car pagesjaunes ne se limite plus aux professionnels référencés. La plateforme agrège désormais actualités, événements, horaires et services de proximité, nourris par les mairies, les offices de tourisme, les institutions locales et les habitants eux-mêmes. S’y ajoutent les avis vérifiés, la prise de rendez-vous en ligne et l’intégration des données pagesjaunes dans ChatGPT.

Une voix émergente et un dispositif TV, digital et cinéma

Pour la musique, Marcel et pagesjaunes cherchaient une voix française, moderne et encore inconnue du grand public. Le choix s’est porté sur « L’inconnu », titre du jeune artiste Fils, disponible sur les plateformes depuis le 15 octobre et proposé en exclusivité avec le film. Des paroles qui font directement écho au parcours d’Antoine.

La campagne a démarré le dimanche 18 octobre à 20h30 sur TF1, avant de se déployer en digital et au cinéma. Elle se conclut sur une idée simple : derrière un horaire consulté ou un commerce découvert, il y a un moment de vie. Et ces moments-là sont forcément sur pagesjaunes.