Dans la rue, les personnes sans abri sont souvent les plus visibles de la ville, et pourtant les moins regardées.
C’est ce paradoxe que les Mlle Pitch Awards demandent aux jeunes créatifs de bousculer. Le concours de publicité grandes causes lance sa 7e édition aux côtés de l’association Toit à Moi, engagée contre la grande exclusion. Les candidatures sont ouvertes du 2 octobre 2026 au 2 mars 2027.
Changer de regard sur la grande exclusion
Créée en 2007, Toit à Moi repose sur 3 piliers : le logement-tremplin, un accompagnement personnalisé sans durée imposée et la création de liens humains. Présente dans plus de 36 villes, l’association compte plus de 90 logements-tremplins, accompagne plus de 100 personnes chaque année et mobilise plus de 200 bénévoles. Pour elle, le logement n’est pas l’aboutissement d’une réinsertion, mais son point de départ.
Le brief demande un regard juste et sans misérabilisme, qui montre les personnes avant leur situation et rappelle que le sans-abrisme n’est pas une identité. L’objectif est de faire évoluer les regards et de donner envie d’agir, notamment par le don. « À eux de trouver l’idée simple, juste et forte qui permettra de faire remarquer ce que l’on ne devrait jamais cesser de regarder », résume Magali Faget, fondatrice de l’agence Mlle Pitch.
Un tremplin pour la nouvelle génération
Gratuit et rémunéré, le concours s’adresse aux étudiants, freelances, jeunes talents en agence, réalisateurs et illustrateurs de France et des pays francophones. Les participants peuvent concourir en affichage print, affichage DOOH, film, 360, digital, radio et reel IA, à partir du brief disponible sur le site des Mlle Pitch Awards.
Comme chaque année, les lauréats profitent d’un plan média d’ampleur nationale en affichage, presse, télévision, cinéma, radio et digital, porté notamment par Médiatransports, France TV Publicité, Radio France Publicité, Mediavision et Libération. De quoi offrir une vraie visibilité aux jeunes créatifs autant qu’à la cause défendue.
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Une campagne d’appel signée e-artsup
Les key visuals de l’édition sont à nouveau confiés aux étudiants d’e-artsup. Zoé Jean, Margot Altenbach, Louis Goeman et Pierre Olivier signent la campagne « Il existe une meilleure façon de se faire remarquer », construite sur des situations inattendues, comme une jeune femme qui glisse sur une planche de surf au milieu d’un skatepark. Les visuels ont été produits avec l’IA, à partir d’une conception humaine.
La formule fonctionne dans les 2 sens : elle invite les candidats à se faire remarquer par leur talent, tout en renvoyant à la mission du brief, rendre visibles ceux que l’on ne voit plus. 2 ans après une édition consacrée au Samusocial de Paris, le concours revient ainsi sur le sans-abrisme, avec cette fois un angle centré sur la reconstruction.
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