Les Mlle Pitch Awards ont dévoilé le 8 juillet, au Palais des Glaces de Paris, le palmarès de leur 6e édition, une édition record avec 1 647 participants et 680 campagnes créées au profit de la Fondation Villages d’Enfance Ensemble.
Le concours de publicité engagée, organisé par l’agence Mlle Pitch et dont Dans Ta Pub est partenaire cette année, récompense 13 catégories et distribue 16 prix pour une dotation totale de 25 000 euros. Fait inédit dans l’histoire du concours : une seule et même campagne repart avec trois prix.
Une édition record au service de la protection de l’enfance
Lancés en 2020 par Magali Faget, fondatrice de l’agence Mlle Pitch, les Mlle Pitch Awards se sont imposés comme le rendez-vous annuel de la publicité engagée en France. Pour cette 6e édition, 1 647 créatifs, étudiants venus de 61 écoles, freelances et talents en agence, ont répondu au brief de la Fondation Villages d’Enfance Ensemble, qui accueille des fratries privées de protection parentale et garantit leur maintien ensemble. 680 campagnes ont été soumises dans les catégories affichage print, film, radio, 360, digital, DOOH et, grande nouveauté, le Réel IA.
Signal fort de cette édition : pour la première fois, le grand jury créatif était constitué exclusivement de créatifs freelances, une décision assumée par Magali Faget en réponse à la crise que traverse le secteur. Présidé par Sylvain Thirache, il réunissait notamment Babette Auvray-Pagnozzi, Bruno Aveillan, Matthieu Elkaim ou encore Luc Wise. Autre marqueur de 2026 : l’intelligence artificielle s’installe dans le palmarès, avec deux Grands Prix entièrement produits en IA.
Le palmarès complet de la 6e édition
Grand Prix du Jury, Grand Prix Affichage Print et Grand Prix DOOH : « Une séparation laisse toujours des traces »
C’est le fait marquant de ce palmarès : une seule campagne remporte trois prix, une première dans l’histoire du concours. Signée Cécilia Autain et Walia Makdessi, étudiantes à Sup de Pub Paris, la campagne repose sur une métaphore aussi simple qu’imparable : deux morceaux de pâte à modeler enlacés, indissociables, dont la séparation laisse inévitablement une empreinte. Trois déclinaisons pour trois configurations de fratries, un territoire graphique immédiatement attribuable à l’enfance, décliné en print et en triptyque DOOH.
« Elle ne raconte pas la séparation, elle la démontre. L’idée de la pâte à modeler est une trouvaille géniale. »
Babette Auvray-Pagnozzi, présidente des Entremetteurs
La campagne bénéficiera d’une diffusion nationale d’envergure : affichage dans le métro parisien et les gares de France via Mediatransports, et une visibilité exceptionnelle dans le quotidien Libération, nouveau partenaire du Grand Prix du Jury.
2 Grands Prix Film ex aequo : « Le Meilleur Repère » et « Le Vélo »
Autre première : le jury a décerné deux Grands Prix Film ex aequo. « Le Meilleur Repère », signé Aurélie Guilbeau (freelance), est un film entièrement réalisé en intelligence artificielle : un enfant qui cherche un repère familier, une narration pudique qui dit sans montrer, et une démonstration convaincante de ce que l’IA peut apporter à la création engagée.
« Le Vélo », réalisé par Lucas Jean-Alphonse (étudiant à le 4 by ISCOM Paris), utilise le vélo comme métaphore de la distance qui s’étire entre un frère et une sœur séparés. Un film salué pour la poésie de son intention, nourrie par le vécu personnel du réalisateur. Les deux films seront diffusés en salles dans le réseau Pathé/Gaumont via Mediavision et sur les antennes de FranceTV via FranceTV Publicité.
Grand Prix Radio : « Les Surnoms »
Martin Magnan (étudiant à le 4 by ISCOM Paris) signe un spot d’une grande efficacité narrative. Des frères et sœurs, des surnoms d’enfance, puis le silence : en trente secondes, le spot fait ressentir la cause avant même de la nommer. Il sera diffusé sur France Inter, Franceinfo et le réseau Ici via Radio France Publicité.
Coup de cœur Print & DOOH Creapills : « L’un sans l’autre »
Baptiste Gleizer (étudiant à l’EFAP Paris) et Thibaud Bernet-Becuwe (freelance) s’appuient sur des duos inséparables de la pop culture, Mario et Luigi, les Dalton, Elsa et Anna, pour illustrer l’évidence de ce que signifie être inséparable. Une idée saluée par Creapills pour son immédiateté : la référence parle, l’émotion suit.
Grand Prix 360 : « Nos petites choses à nous »
Mya Hédin, Enzo Pratmarty, Mar Ennaert et Cerise Queinnec, étudiants à l’école Estienne, signent la campagne 360 la plus ambitieuse de cette édition : célébrer les petites choses du quotidien partagées en fratrie et les rendre visibles là où les familles se retrouvent, avec notamment un partenariat imaginé avec Monoprix et une activation influenceurs.
Grand Prix Digital : « Half »
Une équipe d’Ynov Campus Rouen (Eulalie Lerouge, Joséphine Tocqueville, Dimitri Maquin, Laura Thibaut et Dana Bobin) remporte le prix avec un concept éditorial percutant : faire témoigner des frères et sœurs séparés dès l’enfance. Le nom « Half » (« moitié ») traduit ce sentiment de manque, au service de la collecte.
Grand Prix Réel IA : « Le Monstre »
Grande nouveauté de cette édition, la catégorie Réel IA récompense des vidéos entièrement produites grâce à l’intelligence artificielle. Rémy Piantoni (freelance) remporte ce premier Grand Prix avec un film qui convoque avec douceur l’univers de l’enfance, sans montrer aucun visage humain, pour faire oublier la forme et mettre en avant le fond.
2e Prix Affichage Print : « Loin d’être ensemble »
Maëlle Hupé, Evan Holl et Hugo Marest, étudiants à EFET Créa, misent sur des cartes postales échangées entre frères et sœurs séparés. Des mots simples, un « Tu dors ? » familier, la distance rendue palpable par l’objet lui-même.
2e Prix DOOH : « Pour que frères et sœurs partagent la même enfance »
Selin Coban et Taher Razafimiakatra, étudiants à E-artsup Paris, racontent en trois panneaux DOOH deux frères qui jouent au football, séparés, puis réunis. Une photographie déchirée en deux comme symbole de la séparation, pour faire ressentir l’absence plutôt que montrer la tristesse.
Les prix du public
Prix du Public OpinionWay, Affichage Print : « L’un sans l’autre »
Doublé remarquable pour Baptiste Gleizer et Thibaud Bernet-Becuwe : déjà Coup de cœur Creapills, leur campagne a été plébiscitée par 62% des Français interrogés comme la campagne print qui sensibilise le plus et incite le plus à s’engager.
Prix du Public OpinionWay, Affichage DOOH : « C’est plus la même histoire »
Manon Chauvel, Martin Rabadeux et Celena Da Silva Cesar, étudiants à l’École de Création Visuelle, jouent sur la nostalgie des souvenirs d’enfance : des photos rétro de fratries, avant que le triptyque ne bascule sur les mêmes images, mais avec un enfant en moins. 50% des Français interrogés l’ont désignée comme la campagne DOOH qui incite le plus au don.
Prix des Internautes : « Chez moi, c’est là où y’a mes frères et sœurs »
Lucie Guerbet (étudiante à l’EICAR) remporte le vote du public en ligne avec un film tourné avec une équipe entièrement étudiante. Dans un cahier d’activités, des enfants dessinent leur chez-eux, sauf Jules, qui peine à trouver quoi représenter. Sa réponse dit tout : chez lui, c’est là où il y a ses frères et sœurs.
Et pour l’édition 7 ?
Après avoir défendu le droit des fratries à grandir ensemble, la 7e édition des Mlle Pitch Awards portera les couleurs de Toit à Moi. Cette association repose sur un pari audacieux : offrir aux personnes sans-abri non pas un hébergement d’urgence, mais un vrai appartement personnel, acheté grâce à des donateurs réguliers, où elles peuvent rester le temps nécessaire pour retrouver pied.
Le palmarès complet est à retrouver sur mlle-pitch-awards.com.
