Méditation au réveil, jus détox, séance de sport à l’aube : prendre soin de soi ressemble parfois davantage à un second emploi qu’à un plaisir.
C’est de ce constat que part la nouvelle campagne de Candia+, la gamme fonctionnelle lancée par Candia. Accompagnée par l’agence Raymonde, la marque déploie une mini-saga de films qui défend une idée simple : pas besoin de bouleverser son quotidien pour prendre soin de soi. Une prise de parole qui vise aussi à moderniser l’image d’un produit que l’on croyait figé dans ses usages.
Le lait veut entrer dans la santé active
Avec Candia+, la marque affiche une ambition claire : devenir précurseur de la santé active dans le rayon du lait. La gamme se positionne sur le marché du lait sans lactose, un segment en croissance, en répondant aux besoins fonctionnels des consommateurs.
L’enjeu dépasse le simple lancement produit. Candia cherche à faire du lait un geste naturel des routines bien-être des Français, et non plus seulement un basique du petit-déjeuner. Un repositionnement qui passe par une communication plus en phase avec les usages actuels.
Une journée ordinaire comme fil rouge
Les films suivent une femme tout au long de sa journée. Petit-déjeuner, café, goûter, encas de fin de journée : chaque moment de vie devient une occasion de consommation, sans mise en scène forcée. Candia+ s’intègre au quotidien plutôt que de prétendre le transformer.
Le propos prend le contre-pied d’un discours bien-être devenu une course à la performance, avec des routines toujours plus exigeantes. Ici, la promesse est plus modeste, et donc plus crédible : il suffit d’un Candia+. La saga s’appuie sur la signature « Candia+, le + qui change tout ».
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Une écriture moderne pour un secteur classique
Côté réalisation, les films tranchent avec les codes habituels de la catégorie. Imagerie contemporaine et lumineuse, mouvements de caméra immersifs et rythmés : l’esthétique emprunte davantage aux marques lifestyle qu’aux publicités laitières traditionnelles.
Le dispositif média suit la même logique. La campagne est diffusée en VOL et replay TV depuis le 1er octobre, sur TF1+, M6+, myCanal, Amazon et Netflix, avec un relais sur Meta et TikTok. Un plan entièrement digital, cohérent avec l’ambition de rajeunir l’image du lait.
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