Présidentielle 2027 : la campagne sur les réseaux sociaux démarre 4 fois plus fort

Les affiches électorales ne sont pas encore collées, mais sur les écrans, la présidentielle 2027 a déjà commencé.

Jamais une campagne présidentielle n’avait démarré aussi tôt en ligne. L’outil de veille Visibrain a analysé les conversations du mois de septembre 2026 pour en tirer les premiers enseignements : temps forts, stratégies des candidats et tendances de fond. Un constat domine : les réseaux sociaux s’imposent comme l’un des principaux terrains de la bataille.

Un démarrage 4 fois plus intense qu’en 2022

Depuis le 1er septembre, plus de 6,4 millions de messages ont été publiés sur le sujet, soit une moyenne de 216 000 publications par jour. La comparaison avec la précédente élection est sans appel : à la même période avant le scrutin de 2022, les volumes de conversations étaient 4 fois inférieurs.

Plusieurs temps forts ont rythmé le mois. Le 6 septembre, les résultats de l’AfD en Allemagne ont fait réagir Jean-Luc Mélenchon ou Éric Zemmour. Le 13 septembre, le meeting de lancement de Marine Le Pen à Hénin-Beaumont a provoqué un pic de conversations, suivi le 18 septembre par la prise de parole d’Emmanuel Macron à l’Élysée. Les 24 et 29 septembre, une série d’interviews politiques puis les révélations de Mediapart concernant Jordan Bardella ont clôturé le mois.

Jean-Luc Mélenchon prend l’avantage

Du côté des candidats, un premier constat s’impose : Jean-Luc Mélenchon domine largement les conversations. Le candidat de La France insoumise totalise 1,2 million de messages le mentionnant en septembre, soit 60% de plus que Marine Le Pen, deuxième. Gabriel Attal, troisième, affiche un volume 2 fois inférieur.

Cette domination se retrouve dans l’engagement, notamment sur TikTok. Jean-Luc Mélenchon y cumule plus de 2,1 millions de likes sur le mois, soit 2 fois plus que Marine Le Pen et 3 fois plus que Gabriel Attal. Une avance nette sur une plateforme devenue incontournable pour toucher les publics les plus jeunes.

À chaque candidat son terrain de jeu

Après une trêve estivale marquée par des formats plus personnels, à l’image de la série « Un été pour se connaître » d’Édouard Philippe sur LinkedIn, les stratégies se précisent. Certains misent sur une présence sur toutes les plateformes, d’autres ciblent celles qui correspondent le mieux à leurs audiences. Pour Véronique Reille Soult, fondatrice du cabinet Backbone et partenaire de Visibrain, l’arbitrage est risqué : « Si vous n’êtes pas sur tous les réseaux sociaux, en tant que candidat, vous renoncez à une partie de la population. »

Chaque plateforme possède pourtant ses propres codes. LinkedIn est particulièrement investi par Nicolas Dupont-Aignan, Gabriel Attal ou Marine Tondelier. Facebook reste le terrain privilégié de profils comme Florian Philippot, auteur de près de 210 publications en un mois. Telegram, enfin, demeure largement occupé par les partis et candidats des extrêmes, à droite comme à gauche.