McLaren dévoile un nouveau logo inspiré de la station-service de son fondateur

Bien avant les circuits de Formule 1, l’histoire de McLaren a commencé sous l’enseigne d’une modeste station-service familiale, en Nouvelle-Zélande.

C’est précisément cette enseigne qui inspire le nouveau logo de McLaren, dévoilé dans le cadre d’une refonte de son identité visuelle. Plus sobre et plus épuré, ce lettrage abandonne l’allure imposante héritée du début des années 1980. Un changement qui peut sembler discret au premier regard, mais qui accompagne une période de transformation majeure pour le constructeur britannique.

Une identité commune pour la route et la piste

L’objectif affiché est clair : réunir les activités automobiles et sportives de McLaren sous une même signature. Là où les deux univers coexistaient, la marque veut désormais parler d’une seule voix, des voitures de série jusqu’aux paddocks.

Pas question pour autant de faire table rase. Le célèbre « Speedmark » reste présent dans l’identité visuelle, tout comme le « Speedy Kiwi », clin d’œil aux origines néo-zélandaises de Bruce McLaren. La couleur papaye, devenue indissociable de l’écurie en compétition, est elle aussi conservée.

Un logo pour une marque qui change d’échelle

Ce changement graphique intervient alors que McLaren voit plus grand. Le constructeur a récemment annoncé un investissement de 500 millions de livres sterling destiné à renforcer ses capacités de production et d’ingénierie au Royaume-Uni.

Cette expansion doit soutenir le développement de nouveaux produits, à commencer par une première entrée dans le segment des SUV haute performance. Le nouveau langage visuel doit donc incarner une entreprise qui ne veut plus être associée uniquement aux sportives à 2 places.

Le passé comme moteur de l’avenir

Le retour aux racines n’a rien d’anodin. Plutôt que de repartir de zéro, McLaren a choisi de moderniser des éléments historiques pour les intégrer à une image plus contemporaine. Une approche de plus en plus répandue chez les marques patrimoniales, qui cherchent à évoluer sans perdre ce qui fonde leur légitimité.

Le premier véhicule à porter ce nouveau lettrage est la McLaren McL 6 GT, un concept dévoilé plus tôt cette année et inspiré de la M6GT imaginée par Bruce McLaren. Pensé pour les puristes avec son moteur V8, sa boîte manuelle à 6 rapports et sa propulsion, il préfigure un modèle de production attendu en 2028. Pour McLaren, ce logo est donc bien plus qu’un exercice graphique : il accompagne une transformation beaucoup plus large de l’entreprise.