Pendant des millénaires, l’être humain a marché, couru et grimpé pour survivre, avant de trouver dans le canapé et l’écran son nouvel habitat naturel.
Selon une nouvelle étude menée par ASICS, les gens déclarent passer 86% de leur journée éveillée sans bouger. Face à ce constat, la marque publie la première alerte de conservation mondiale consacrée au mouvement, sous la forme d’un court documentaire baptisé Human Nature, narré par Sigourney Weaver et imaginé par Golin Ketchum London.
Un documentaire animalier sur l’espèce humaine
Réalisé par Rob Leggatt chez Knucklehead, Human Nature reprend les codes du documentaire de conservation pour les appliquer à un sujet inattendu : l’humain moderne. La caméra observe ses comportements dans un habitat toujours plus confortable, où les canapés, les écrans et la commodité ont progressivement remplacé les mouvements du quotidien.
Le trailer :
La voix de Sigourney Weaver apporte au film tout le sérieux du genre, ce qui rend le décalage d’autant plus efficace. Comme le résume Alex Wood, chief creative officer de Golin Ketchum, nous sommes nés pour bouger, mais la culture de la commodité nous a rendus si sédentaires que la situation en devient absurde. L’agence a donc choisi d’en sourire plutôt que de culpabiliser.
Le documentaire de 10 minutes :
Un rapport mondial pour appuyer le message
Le film s’accompagne de l’ASICS Movement Conservation Report, une évaluation mondiale du mouvement humain qui confirme que celui-ci recule partout dans le monde. Une démarche fidèle à la marque, qui s’appuie régulièrement sur des études pour donner du poids à ses prises de parole.
Le lancement intervient à l’approche de la Journée mondiale de la santé mentale, le 10 octobre. ASICS y porte un message simple : bouger son corps, c’est aussi faire bouger son esprit. Selon la marque, 15 minutes de mouvement suffisent à améliorer l’état mental. Une idée qu’ASICS défend avec constance : en 2024, la marque mobilisait déjà Brian Cox pour dénoncer les dangers du travail sédentaire.
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Une marque fidèle à son nom
Pour Gary Raucher, global head of marketing d’ASICS, ce positionnement découle directement de l’identité de la marque. Son nom vient de la formule latine Anima Sana In Corpore Sano, « un esprit sain dans un corps sain ». Depuis plus de 75 ans, ASICS défend l’idée que le mouvement transforme autant le mental que le physique, à l’heure où la vie moderne l’efface discrètement du quotidien.
La campagne est déployée à l’international dans un dispositif intégré through-the-line, avec une production signée Knucklehead, un achat média assuré par Le Pub et des développements digitaux réalisés par Born05. Une prise de parole qui évite le ton moralisateur et rappelle qu’un effort minime peut déjà faire la différence.
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