En 1851, 3 mois à peine après la sortie du premier numéro du New York Times, Tiffany & Co. y vendait déjà ses bijoux et ses horloges pour Noël.
175 ans plus tard, les deux maisons travaillent toujours ensemble, et cette toute première annonce ouvre aujourd’hui « 175 Years of Advertising », une campagne conçue en interne par le quotidien new-yorkais. Son pivot : un encart print de 9 pages publié dans l’édition nationale du vendredi 18 septembre, qui réunit 7 publicités originales parues entre 1851 et 2026.
Une frise chronologique en 7 annonces
Après Tiffany, la sélection enchaîne sur la Ford Model T en 1909, célébrée pour sa victoire dans une course reliant New York à Seattle, au moment où l’automobile bascule du luxe vers la production de masse. Suivent Heinz en 1925, puis IBM en 1966, qui mettait en avant sa participation au programme spatial de la NASA.
En 1994, Delta Air Lines annonçait devenir la première compagnie américaine à interdire la cigarette sur tous ses vols. E*TRADE incarne ensuite l’arrivée de la banque en ligne en 1998, avant une annonce de L’Oréal Groupe datée de 2026. Chaque visuel est accompagné d’un court texte qui le replace dans son contexte culturel.
La publicité comme signal culturel
Pour Tusar Barik, SVP marketing de New York Times Advertising, l’exploration des archives a fait émerger un constat : la publicité anticipe souvent les grands basculements culturels, de la démocratisation de la voiture à l’essor de la banque en ligne. C’est ce fil qui structure toute la campagne.
L’opération met aussi en valeur des relations clients au long cours. Andrea Davey, CMO monde de Tiffany & Co., y voit un héritage commun ancré à New York, fondé sur l’artisanat, la culture et le storytelling.
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Un plaidoyer pour le journalisme indépendant
L’encart se conclut par un message de Joy Robins, directrice mondiale de la publicité du Times. Son propos est clair : les annonceurs touchent un lectorat curieux qui fait confiance au journal, et leurs investissements financent directement la production d’un journalisme indépendant.
Au-delà du papier, la campagne se prolonge en digital avec des formats publicitaires sur mesure, des spots audio portés par Joy Robins et une page dédiée aux grandes étapes publicitaires de l’histoire du Times. Une façon habile de célébrer un anniversaire tout en rappelant aux marques pourquoi elles ont intérêt à rester.
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