C’est un constat aussi tranché qu’un bon couteau à pâtisserie : on mange moins de fruits et légumes frais non pas par manque d’envie, mais par flemme de les préparer.
Trop long, trop technique, trop d’ustensiles… Résultat : on se tourne plus facilement vers le surgelé ou le prêt-à-manger. Face à ce frein bien réel, Interfel et son agence L3S GR*S MOT$ ont décidé de contre-attaquer avec une campagne aussi accessible que délicieuse. Leur solution ? La tarte, évidemment.
Une réponse simple et maligne à la flemme culinaire
Interfel ne cherche pas à réinventer la gastronomie. Au contraire, la campagne joue la carte du bon sens : les tartes, sucrées ou salées, sont un moyen simple, rapide et savoureux de cuisiner les fruits et légumes frais. Pas besoin d’avoir fait Top Chef pour réussir une tarte aux poireaux ou une version rustique aux pommes : un fond de pâte, quelques bons produits et un four suffisent.
En misant sur la tarte comme porte d’entrée vers une alimentation plus saine, la campagne contourne les idées reçues. Non, cuisiner frais ne rime pas toujours avec complications. Oui, même les moins motivés d’entre nous peuvent faire un plat équilibré avec trois fois rien. Et en bonus, c’est joli, ça sent bon et ça fait toujours son petit effet sur la table.
Ce positionnement intelligent permet à Interfel d’adresser un large public, des étudiants aux jeunes actifs, en passant par les familles pressées. La tarte devient ici un symbole de simplicité, de plaisir, et de retour à l’essentiel.
Une identité visuelle aussi gourmande que décalée
Pour faire passer le message, L3S GR*S MOT$ n’a pas tartiné sur les codes traditionnels. Fini les clichés poussiéreux de la cuisine de mamie, place à un univers pop, coloré, acidulé, à mi-chemin entre l’esthétique foodporn et les visuels de réseaux sociaux. Les visuels sont directs, punchy, et surtout… appétissants. Une approche qui colle parfaitement aux attentes d’un public jeune et connecté, habitué à consommer de la com’ comme des snacks visuels sur Instagram ou TikTok.
La campagne se décline autour de trois visuels malins, chacun accompagné de messages bien sentis pour parler aux “flemmards des fourneaux” : des punchlines comme “au bout du rouleau” ou “en faire tout un plat” viennent donner une touche d’humour et de proximité. L’idée ? Dédramatiser la cuisine maison et montrer que préparer une tarte, c’est aussi simple que d’ouvrir un paquet.
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Une diffusion massive pour donner envie à tous de se mettre aux fourneaux
Au-delà de l’idée et de la forme, Interfel a aussi vu les choses en grand côté diffusion. La campagne est présente dans toutes les grandes villes de France, avec 2,5 millions de diffusions prévues sur écrans digitaux. Un plan média qui vise les zones urbaines où la consommation de produits frais est souvent en baisse, et où le manque de temps est particulièrement prégnant.
En rendant la tarte cool, simple et décomplexée, Interfel réussit à dépoussiérer un plat traditionnel pour en faire un vecteur de modernité alimentaire. C’est une campagne qui coche toutes les cases : insight pertinent, exécution créative, et promesse tangible pour les consommateurs.
Alors, si vous en avez marre des nouilles au beurre ou des salades tristes, pensez à la tarte. C’est du gâteau. Et ça peut même devenir un nouveau réflexe pour cuisiner frais, facilement.
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