Offrir un cadeau peut parfois déclencher beaucoup plus que ce qu’on imagine. Et cette année, YETI prend cette idée au pied de la lettre.
La marque connue pour son matériel outdoor indestructible dévoile un film de Noël complètement barré, qui retourne la logique du gifting pour en faire un appel à l’aventure. Dans ce nouveau spot réalisé par Wieden+Kennedy Portland, offrir un YETI devient le point de départ d’un chaos délicieux, d’une montée d’adrénaline et de galères qui donnent envie. Bref, un cadeau qui change tout.
Un film qui transforme le gifting en dérapage incontrôlé
Le film s’ouvre sur une scène inattendue. Un YETI Tundra Cooler s’échappe de l’arrière d’un pick-up et rebondit dans la boue, façon cascade hollywoodienne. Ce simple accident déclenche une vision complètement folle dans l’esprit du personnage principal : une succession de pires scénarios dignes d’un rêve fiévreux.
Bites, brûlures, rashes, chiens trempés, interminables slideshows… la liste des catastrophes s’allonge, portée par la voix traînante et malicieuse de Ryan Bingham, chanteur oscarisé et acteur dans Yellowstone. Chaque mésaventure devient un argument de plus pour surtout ne pas offrir un YETI. Le ton est mordant, drôle, presque moqueur envers la marque… et c’est précisément ce qui fonctionne.
Parce que derrière chaque “désastre”, il y a une autre vérité : tout semble incroyablement fun. Le chaos devient la promesse d’une vie plus intense. Et quand la protagoniste comprend que ce cadeau entraînera son proche dans des aventures démesurées… elle hésite, puis fonce. Elle va acheter ce YETI. Parce que les meilleurs cadeaux sont souvent ceux qui dépassent le cadre du raisonnable.
YETI assume son ADN : ce n’est pas du gear, c’est une porte vers l’extrême
Cette campagne joue un rôle essentiel : elle réaffirme ce que représente réellement YETI. Pas un simple accessoire outdoor. Pas un objet premium à poser sur une étagère. Mais un déclencheur. Un outil pour ceux qui vont trop loin, et pour ceux qui aiment les accompagner.
La marque n’hésite pas à montrer ses produits malmenés. Tumbler dans la boue, glacières maltraitées à la ferme ou en pleine nature, matériel exposé à toutes les intempéries… YETI assume que ses produits sont faits pour encaisser, littéralement.
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Et c’est ce qui rend le message si efficace : offrir un YETI revient à donner quelque chose d’infiniment plus grand qu’un objet emballé. C’est offrir la permission d’y aller à fond, d’explorer, de se lancer dans une obsession sportive ou une aventure qui dépasse le quotidien.
Pour une campagne de fin d’année, c’est un changement radical. Pas de rubans, pas de paillettes. Juste une vérité : certains cadeaux déclenchent des envies qui dépassent largement le salon où on les déballe.
Un partenariat stratégique avec W+K et un déploiement XXL
Ce film marque la première collaboration entre YETI et Wieden+Kennedy Portland, un pairing qui en dit long sur l’ambition de la marque. L’agence ne se contente pas d’un film : elle pose les bases d’une nouvelle plateforme créative et d’un dispositif média massif.
La campagne s’installe sur toute la période la plus stratégique de l’année, couvrant Black Friday, Cyber Monday et tout le pic des fêtes. Le dispositif est pensé pour toucher à la fois la communauté cœur du brand et un public plus large via des diffusions premium :
- un format 60 secondes lancé lors de Big Ten College Football
- un 30 secondes diffusé dans des moments phares de College Football, NFL, NBA, NHL
- présence lors des CMA Awards
- intégration dans la série Landman sur Paramount+
- diffusion continue sur les plateformes majeures Netflix, Prime Video, HBO Max, Hulu, Disney+, Peacock
En clair, YETI ne se contente pas de raconter une aventure. La marque s’offre un plan média ultra stratégique, parfaitement aligné avec sa montée en puissance sur le territoire du lifestyle outdoor.
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