Pour le lancement de sa nouvelle série Xiaomi 15T, la marque chinoise reprend la recette qui a fait son succès : innovation, émotion et un brin de poésie visuelle.
Avec la campagne “Capturez plus loin”, signée par l’agence Socialclub, Xiaomi continue d’explorer la frontière entre technologie et art, cette fois à travers l’œil du photographe Jonathan Bertin. Un décor de fête foraine, un smartphone Leica entre les mains, et une promesse simple : sublimer la beauté du mouvement, même dans le chaos lumineux des manèges.
Une collaboration qui s’impose comme un classique
Après les séries 12T, 13T et 14T, Xiaomi et Socialclub poursuivent leur partenariat créatif, consolidant un territoire de marque centré sur la photo. Cette année, la marque ne se contente plus de prouver sa maîtrise technique : elle veut raconter ce que ces technologies permettent de ressentir.
Au cœur du film, Jonathan Bertin capture la vie à la fête foraine : les lumières saturées, les visages émerveillés, les mouvements suspendus. Grâce au téléobjectif Leica x5 et à la puissance du Xiaomi HyperAI, il peut zoomer sans perdre en qualité, supprimer les reflets et même effacer les éléments indésirables avec les outils “Gomme Pro” et “Anti-reflets”. Des fonctionnalités qui illustrent la promesse du smartphone : repousser les limites du réel sans trahir la spontanéité de l’instant.
Ce choix d’ambiance, entre nostalgie et frénésie urbaine, n’est pas anodin. Il positionne le Xiaomi 15T non pas comme un simple téléphone premium, mais comme un compagnon créatif, capable de sublimer les instants du quotidien avec une justesse presque cinématographique.
Une campagne pensée comme une expérience sensorielle
Le film, rythmé par le tumulte des attractions et la lumière changeante des néons, est une ode à la photo instinctive. En plaçant la fête foraine comme métaphore de la vie moderne, Xiaomi illustre parfaitement l’idée de “capturer plus loin” : aller au-delà du cadre, du moment figé, pour saisir l’énergie de ce qui nous entoure.
La campagne, déployée du 2 octobre au 15 novembre 2025, s’annonce massive : OOH, DOOH, CTV, OTT, YouTube, Paid Social… Bref, un plan média à la hauteur de la puissance visuelle du projet. En parallèle, Xiaomi mise sur une stratégie digitale globale, renforcée par des collaborations avec des créateurs de contenu et des photographes sur Instagram et TikTok, histoire de rappeler que la créativité ne se limite pas à un spot TV.
Quand la technologie sert l’émotion humaine
Dans un marché saturé de smartphones qui promettent tous “la meilleure photo”, Xiaomi se distingue en plaçant l’humain au centre de la performance technique. La collaboration avec Leica, entamée depuis 2022, continue de porter ses fruits. Là où d’autres cherchent à impressionner par les chiffres (mégapixels, vitesse, capteurs…), Xiaomi préfère parler d’émotion, d’instants volés, de récits visuels.
Cette approche trouve un écho fort dans les tendances actuelles : en 2025, la photographie mobile n’est plus une simple fonctionnalité, c’est un langage créatif universel. Et avec ses outils dopés à l’IA, la marque démontre que la technologie peut amplifier la sensibilité humaine plutôt que la remplacer.
“Nous ne lançons pas seulement un smartphone, nous offrons une opportunité de capturer la beauté simple et spontanée de l’humanité”, explique Guillaume Berlemont, Marketing & Communication Director chez Xiaomi France. Une phrase qui résume parfaitement la philosophie de la marque : rendre la technologie invisible pour que l’émotion, elle, soit inoubliable.
