Il y a des collaborations qui s’inscrivent dans la durée et qui, à chaque nouvelle itération, parviennent à nous surprendre. C’est le cas du duo formé par Xiaomi et l’agence Socialclub.
Après avoir accompagné avec succès les lancements des séries 12 à 15, les deux partenaires remettent le couvert pour la sortie très attendue du Xiaomi 17 Ultra. Toujours conçu en partenariat étroit avec Leica, ce nouveau fleuron de la technologie mobile ne se contente pas d’afficher des fiches techniques musclées. Il s’offre une campagne intitulée « Like a Tourist », une immersion urbaine qui joue avec les codes du voyage et de la photographie de rue.
Le défi de l’inattendu en plein cœur des clichés
L’idée de départ est aussi simple que périlleuse : s’approprier les lieux les plus photographiés de la capitale française. Nous connaissons tous ces scènes de touristes s’empressant de capturer le Trocadéro ou le Sacré-Cœur en quelques secondes avant de remonter dans leur bus. Xiaomi a décidé de prendre ce cliché au mot en embarquant les photographes Fabien Ecochard et Louis Lepron à bord d’un bus impérial sillonnant Paris.
Au milieu de la foule et de l’agitation, le défi pour ces deux membres des Xiaomi Creators était de prouver que l’on peut encore porter un regard neuf sur des monuments vus des millions de fois. Comme l’explique Aurélien Liguori, Directeur de création chez Socialclub, l’enjeu était de saisir des moments imprévus là où tout semble déjà avoir été capturé. C’est cette quête de la spontanéité et de l’émotion « volée » qui donne toute sa force au film de campagne, nous plongeant dans une déambulation parisienne à la fois familière et surprenante.
La technologie Leica au service de l’émotion
Pour réussir ces clichés audacieux, les photographes ont mis les capacités du Xiaomi 17 Ultra à rude épreuve dans des conditions réelles. Le smartphone dévoile ici tout son potentiel grâce à son téléobjectif optique Leica (75–100 mm), capable d’isoler des détails architecturaux invisibles pour un œil non averti ou un équipement standard.
L’autre atout majeur de cette version Ultra réside dans sa gestion de la lumière. Avec la technologie LOFIC HDR, le passage du plein soleil à la tombée de la nuit n’est plus un obstacle. Les détails sont préservés, les contrastes sont gérés avec une précision chirurgicale, permettant de conserver une authenticité rare pour de la photographie mobile. Pour Guillaume Berlemont, Marketing & Communication Director chez Xiaomi France, l’innovation technologique n’a de sens que si elle sert l’œil et l’émotion du créateur. Cette complicité créative entre l’homme et la machine est le véritable moteur de cette campagne.
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Une visibilité maximale pour une communauté engagée
Cette balade parisienne ne se limite pas à un simple exercice de style. Elle s’inscrit dans une stratégie de déploiement massive pour toucher le public là où il se trouve. Diffusée du 11 mars au 9 avril, la campagne s’appuie sur un plan média complet : affichage (OOH), vidéo en ligne, réseaux sociaux et même de la télévision segmentée (CTV/OTT).
En misant sur des formats courts et percutants, Xiaomi renforce sa proximité avec sa communauté tout en démontrant que son Xiaomi 17 Ultra est l’outil ultime pour ceux qui veulent réenchanter leur quotidien. Que l’on soit un photographe aguerri ou un simple curieux de passage, le message est clair : avec le bon outil, chaque regard peut devenir unique. C’est cette promesse d’accessibilité à l’excellence qui continue de faire de Xiaomi un acteur à part sur le marché de la photographie mobile.
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