Il y a des campagnes qui parlent au présent, et d’autres qui anticipent l’avenir. Avec A Will to Survive, WWF Canada signe une prise de parole aussi discrète que puissante, en invitant les citoyens à inclure la nature dans leur testament.
Pensée avec l’agence Courage, la campagne propose un geste symbolique et profondément engagé : faire de la transmission patrimoniale un levier concret pour la biodiversité et la lutte climatique. Une manière de redonner au mot héritage toute sa portée humaine, écologique et durable.
L’acte de transmission comme geste écologique fort
Dans une époque où les défis environnementaux se multiplient, l’idée de laisser un monde vivable aux générations futures est partagée par une majorité de citoyens. WWF Canada s’appuie sur cette vérité pour proposer une action simple, mais rarement envisagée : léguer une partie de son patrimoine à la nature. Non pas comme un don ponctuel, mais comme un acte structurant, inscrit dans le temps long.
La campagne s’appuie sur un spot digital sobre et émouvant, qui invite à repenser la rédaction d’un testament comme un acte de foi envers l’avenir de la planète. Pas besoin d’être milliardaire ou philanthrope pour agir : il suffit d’inclure WWF Canada dans ses volontés finales, avec des formulations juridiques disponibles sur le site dédié. L’un propose de verser une somme fixe, l’autre un pourcentage du patrimoine.
Et pour encourager le passage à l’acte, une collaboration a été nouée avec la plateforme de testaments en ligne Epilogue, qui propose 20 % de réduction à ceux qui intègrent WWF dans leur document.
Une campagne pensée pour agir aujourd’hui sur le monde de demain
Ce qui rend cette campagne particulièrement pertinente en 2025, c’est son ton : pas de catastrophisme, pas de culpabilisation, mais un appel au sens, à la continuité et à la responsabilité. Le testament, souvent perçu comme un sujet tabou ou distant, est ici repositionné comme un outil de transformation sociale et environnementale. Un espace personnel qui peut servir le bien commun, au-delà de la sphère familiale.
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D’après WWF, la crise climatique et la perte de biodiversité ne peuvent être freinées sans engagements durables, stables et planifiés dans le temps. En misant sur le legs, l’organisation s’assure de financer ses actions sur le long terme, tout en mobilisant un public souvent éloigné des mécaniques classiques du don. C’est une façon intelligente d’intégrer l’écologie dans les rituels civiques et juridiques de la société.
Repenser l’héritage comme un pont entre mémoire et planète
La force de A Will to Survive, c’est aussi de parler à l’émotion sans verser dans le pathos. Comme le souligne Tom Kenny, de l’agence Courage, l’idée était de repenser la notion de legs dans une dimension profondément humaine et urgente. Une volonté partagée par Mark Charles, VP marketing de WWF Canada, qui rappelle que “un testament reflète ce qui nous tient à cœur”.
En repositionnant la nature comme partie intégrante de notre cercle de transmission, la campagne replace le vivant dans nos priorités profondes. Elle transforme un document souvent perçu comme administratif en déclaration d’amour au futur, dans un langage universel.
Conclusion
Avec A Will to Survive, WWF Canada réussit à faire émerger une idée neuve, simple et puissante : l’héritage peut aussi être un outil de sauvegarde du vivant. Dans un monde où chaque geste compte, cette campagne propose une action discrète, durable et profondément significative. Un testament pour la planète, mais surtout pour ceux qui continueront à l’habiter.
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