À l’approche du tournoi le plus mythique du tennis, Wimbledon 2025 lève le voile sur une campagne saisissante, aussi élégante que percutante.
Conçue par VCCP et réalisée par Folkert Verdoorn, cette nouvelle prise de parole marque le début d’une plateforme de marque ambitieuse : There is only one Wimbledon. Un slogan simple mais puissant, qui affirme la singularité du tournoi tout en plongeant au cœur de la pression mentale vécue par les joueurs, là où la performance dépasse le physique pour devenir presque existentielle.
Un film cinématographique au service d’une émotion brute
Le cœur de la campagne repose sur un film au ton très cinématographique, où les symboles de Wimbledon — le gazon, la raquette, le filet — deviennent des métaphores sensorielles du doute et de la concentration extrême. Loin d’une simple mise en scène sportive, le spot joue avec la distorsion et l’introspection pour illustrer les tourments mentaux qui accompagnent les plus grands moments de compétition.
Inspiré des témoignages de champions comme Carlos Alcaraz, Barbora Krejcikova ou Alfie Hewett, le film met en scène ce que l’on ne voit pas toujours : la solitude, les voix intérieures, les attentes, et cette pression douce mais constante que représente le prestige du tournoi. La voix d’Annabel Croft, ancienne joueuse devenue commentatrice, ajoute une authenticité rare à cette immersion psychologique.
Un positionnement clair : excellence, émotion et universalité
Avec cette campagne, Wimbledon ne cherche pas à séduire uniquement les fans de tennis, mais bien à rappeler sa place dans l’imaginaire collectif. Plus qu’un tournoi, c’est une institution culturelle, un théâtre d’émotions et de dépassement de soi, reconnu dans le monde entier pour sa tradition, sa rigueur et son aura presque royale.
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C’est justement tout l’enjeu de cette nouvelle plateforme de marque : There is only one Wimbledon ne célèbre pas juste la compétition, il raconte ce qui fait de Wimbledon un rendez-vous unique. Chaque joueur qui foule le gazon du Centre Court porte avec lui l’héritage de ses prédécesseurs, mais aussi le poids d’un rêve d’enfant devenu possible. Ce mélange d’histoire, d’ambition et de fragilité humaine, c’est ce que la campagne parvient à capturer avec finesse.
Une campagne mondiale pour élargir l’impact culturel du tournoi
Derrière ce storytelling ambitieux, un plan de diffusion massif : le film est visible à partir du 9 juin sur les grandes chaînes partenaires à l’échelle mondiale, de la BBC à ESPN, en passant par Eurosport, Amazon Prime, SuperSport ou encore Tencent. À cela s’ajoutent du contenu social, des activations RP et de l’affichage, déclinés localement pour toucher les fans aux quatre coins du globe.
Côté production, VCCP s’est appuyée sur Girl&Bear et Black Kite Studio, pour livrer une exécution technique aussi élégante que précise, à la hauteur de l’image d’excellence du tournoi. Un lancement pensé comme un événement culturel mondial, à l’image de ce qu’est Wimbledon depuis des décennies : un lieu où le sport devient un art, et où chaque match peut entrer dans la légende.
Conclusion
Avec There is only one Wimbledon, le tournoi londonien ne se contente pas d’annoncer son retour. Il pose les bases d’un storytelling puissant, émotionnel et universel, qui redonne toute sa profondeur au sport de haut niveau. Une campagne brillante, qui marque un nouveau chapitre pour Wimbledon, sans jamais trahir ce qui le rend si unique.
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