C’est un geste automatique, presque machinal. On s’assoit, on tire, on entend le « clic », et on démarre. Ce rituel, répété des milliards de fois chaque jour à travers le monde, est devenu tellement banal qu’on en oublierait presque son origine.
Pourtant, ce simple mouvement cache l’une des histoires les plus altruistes de l’industrie automobile. Alors que la plupart des constructeurs se battent à coups de designs futuristes et de chevaux sous le capot, Volvo Car France a décidé de revenir à l’essentiel avec une campagne audacieuse lancée ce 11 janvier 2026. L’idée ? Rappeler que peu importe la marque de votre voiture, il y a forcément un peu de Suède à l’intérieur.
Le V qui sauve des vies depuis 1959
Pour comprendre la puissance de cette nouvelle prise de parole signée VML France, il faut remonter le temps. En 1959, un ingénieur de la marque nommé Nils Bohlin met au point la ceinture de sécurité à trois points. À l’époque, c’est une révolution. Mais le véritable coup de génie (ou plutôt le coup de cœur humaniste) survient juste après. Volvo décide de ne pas garder ce brevet pour elle. La marque l’ouvre à tous les constructeurs, gratuitement, estimant que la sécurité ne doit pas être une option propriétaire.
Résultat : plus d’un million de vies sauvées selon l’OMS. C’est sur cet héritage colossal que l’agence a construit sa réflexion créative. Le constat de Dimitri Guerassimov, directeur de la création chez VML, est d’une simplicité désarmante : visuellement, la ceinture forme un « V » sur le torse de chaque conducteur.
Un V pour Volvo, évidemment. Ce n’est pas une invention publicitaire, c’est une réalité physique. La campagne transforme ainsi un objet du quotidien en un logo implicite, une signature invisible que nous portons tous, que l’on roule en allemande, en française ou en japonaise.
L’audace de montrer la concurrence
Là où la campagne frappe fort, c’est dans son exécution visuelle. Il est extrêmement rare, pour ne pas dire interdit dans les mœurs publicitaires, de montrer des produits concurrents dans un film de marque sans les dénigrer. Ici, c’est tout l’inverse. Le film traverse 65 ans d’histoire automobile en montrant des habitacles de toutes marques. On voit des volants qui ne sont pas des Volvo, des intérieurs qui appartiennent à d’autres époques et d’autres styles.
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Mais le fil rouge (ou plutôt la sangle noire) reste cette ceinture qui trace le même sillon protecteur sur les passagers. Accompagné par la douceur du titre Lean on Me de Bill Withers, le message est émotionnel plutôt que commercial. Steve Pachter, le Directeur marketing de la marque, résume bien l’intention : « La sécurité avant l’ego ».
C’est une posture de leader confiant. En célébrant son invention utilisée par les autres, Volvo se place de facto au-dessus de la mêlée. Ils ne vendent pas juste une voiture, ils vendent le standard de sécurité qui a défini l’automobile moderne.
2026 : Réinventer l’invention
Si la nostalgie fonctionne à plein régime, Volvo Car France n’est pas un musée. Cette campagne d’image, orchestrée par l’agence média Initiative, sert aussi de tremplin pour l’avenir. Car l’innovation ne s’est pas arrêtée en 1959. En ce début d’année 2026, le constructeur s’apprête à lancer son nouveau SUV EX60 100% Électrique.
Et comme un symbole, ce modèle embarque une évolution majeure de leur invention phare : la ceinture de sécurité multi-adaptative. Ce nouveau système est capable de s’ajuster aux variations du trafic et, surtout, à la morphologie précise de la personne qui la porte. C’est une manière intelligente de boucler la boucle (sans mauvais jeu de mots).
En réaffirmant sa paternité sur la sécurité passée, la marque légitime ses innovations futures. Le dispositif, visible en TV, cinéma et via un plan social media massif, nous rappelle une vérité fondamentale : on peut changer de voiture, mais on ne devrait jamais changer d’exigence sur sa sécurité.
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