La fin d’une voiture n’a jamais été aussi festive. Avec sa nouvelle campagne imaginée par DDB Paris, Volkswagen Group France, en partenariat avec Derichebourg Environnement, dépoussière totalement l’image du recyclage automobile.
Au programme : une vieille Golf 2, une fanfare entraînante et une démonstration pleine d’optimisme pour rappeler qu’un véhicule hors d’usage peut encore avoir une belle seconde vie.
Repenser la fin de vie des voitures
C’est un sujet rarement traité avec légèreté : celui des véhicules hors d’usage (VHU). Abandonnés dans des garages, des jardins ou sur des parkings oubliés, ces véhicules sont pourtant de véritables mines de ressources. Problème : le recyclage automobile reste perçu comme une démarche complexe, froide, voire culpabilisante.
C’est là qu’intervient le partenariat entre Volkswagen Group France et Derichebourg Environnement, officialisé le 10 juin 2024. L’objectif ? Démocratiser le recyclage automobile et encourager les automobilistes à adopter ce réflexe durable. Comme le souligne Aymeric Jobelot, Chef de programme Environnement chez Volkswagen Group France, “ce partenariat nous permet d’aller plus loin : transformer la fin de vie d’un véhicule en ressource précieuse, et inciter nos clients à adopter ce réflexe”.
Depuis 1997, le constructeur a fait de l’économie circulaire un pilier de sa stratégie environnementale. Aujourd’hui, cette vision s’accompagne d’un discours nouveau : plus humain, plus pédagogique et surtout, plus joyeux.
Quand DDB Paris fait rimer démolition avec émotion
Pour faire passer le message, DDB Paris signe une campagne filmée au ton surprenant. On y découvre une Golf 2 vieillissante, abandonnée au bord d’une route, rapidement prise en charge par une remorqueuse Derichebourg. Commence alors une séquence de transformation : le véhicule est démonté, broyé et recyclé à 95 %, le tout sur fond de banjo, trompette et chœurs entraînants.
Ce contraste entre la brutalité du geste et la légèreté de la musique crée un décalage poétique et humoristique. La mort du véhicule devient une renaissance. Comme le rappelle Dorothée Bright-Bou, cheffe du département marketing après-vente de Volkswagen Group France, “nous voulons faire du recyclage de son véhicule un geste simple, accessible et une expérience positive.”
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En d’autres mots, DDB parvient à transformer un sujet industriel en histoire humaine. Le film n’est pas une leçon écologique, mais un hommage à nos vieilles voitures – ces compagnes de route qui, une fois recyclées, continuent à exister sous d’autres formes.
Le recyclage comme un geste de bon sens (et de bonne humeur)
Cette campagne s’inscrit dans une volonté plus large du groupe Volkswagen : devenir le leader automobile de référence sur les enjeux environnementaux en France. Et pour y arriver, la pédagogie passe aussi par le ton. Plutôt que d’agiter la peur de la pollution, la marque choisit de montrer le cycle vertueux de la matière, dans un univers lumineux et musical.
Déployée en formats digitaux (45, 60 et 90 secondes), la campagne invite les conducteurs à voir la casse non plus comme une fin, mais comme une renaissance utile et joyeuse. Une manière de rappeler que même les plus anciennes des Golf peuvent contribuer à un futur plus responsable.
En 2025, alors que l’industrie automobile accélère sa transition écologique, cette initiative illustre parfaitement la nouvelle ère de communication durable : pédagogique, positive et sincère.
Comme quoi, il n’y a pas besoin d’un moteur pour continuer à avancer.
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