Il y a des voitures qui servent à aller d’un point A à un point B, et il y a celles qui ont marqué des générations entières, défini une époque et créé une culture à part entière.
La Volkswagen GTI appartient définitivement à la seconde catégorie. En 2026, la mythique compacte sportive souffle ses 50 bougies. Un demi-siècle après sa naissance en 1976, impossible pour la marque allemande de laisser passer l’événement inaperçu. Accompagnée par son agence BBDO Paris, Volkswagen a décidé de frapper fort avec une campagne 360 qui sent bon l’essence, le style et la nostalgie modernisée.
Rétromobile et Society : l’hommage aux codes cultes
Pour lancer les festivités, c’est tout naturellement au salon Rétromobile que la marque donne rendez-vous à sa communauté. C’est ici, au milieu des passionnés, que sera dévoilée la très attendue Golf GTI Edition 50. Mais elle ne sera pas seule : toutes ses grandes sœurs, depuis le modèle originel de 76, seront là pour l’entourer.
Pour accompagner ce lancement, BBDO Paris a imaginé une campagne d’affichage qui parle directement au cœur des puristes. Les visuels zooment sur les détails qui ont fait la légende : le fameux tissu tartan des sièges, le pommeau de vitesse balle de golf ou le logo chromé. Le tout est relevé par des punchlines incisives, fidèles au ton décalé historique de Volkswagen.
Pour ancrer le propos dans la culture pop, ces annonces se retrouvent dans un hors-série exceptionnel du magazine Society. Ce supplément « Spécial 50 ans », distribué fin janvier en kiosque, sur le stand et en concession, consacre la GTI non plus seulement comme une voiture, mais comme un objet sociétal majeur.
Quand le moteur devient un instrument de musique
Mais que serait une fête d’anniversaire sans une bonne playlist ? Pour l’occasion, la marque a osé un mélange des genres audacieux en confiant la bande-son à deux personnalités que tout oppose (ou presque) : le DJ Mosimann et l’influenceur automobile GMK. Ensemble, ils ont créé le Dreamtrack 50 ans de GTI.
Le concept est génialement simple : mixer le bruit brut du moteur à injection avec des sonorités nostalgiques disco pour en faire un véritable morceau électro. Ce titre exclusif, que Mosimann est venu mixer en live sur le salon, dépasse le simple gadget marketing.
Il a été pressé en vinyle collector et inonde déjà les réseaux sociaux. L’ambiance sonore des concessions Volkswagen a elle aussi été revue pour diffuser ce track, tandis que les points de vente s’habillent aux couleurs de la campagne. C’est une manière intelligente de faire « entendre » la performance sans tomber dans la fiche technique rébarbative.
Du bitume à la mode : la GTI s’invite dans le dressing
Pour boucler la boucle et toucher la cible lifestyle, Volkswagen a collaboré avec le duo créatif Toupou et Boulou. Résultat : une série limitée de 3 polos GTI collectors. Ces pièces ne sont pas de simples produits dérivés, mais de véritables objets de mode qui reprennent les codes visuels de la voiture.
Distribués via des mécaniques social media et en local, ces polos permettent de fédérer la communauté. L’objectif global de cette campagne intégrée est limpide : rendre hommage aux « GTistes » de la première heure tout en séduisant une nouvelle génération. En 2026, la GTI prouve qu’elle n’a pas pris une ride, elle a juste changé de vitesse.
