Chaque année, c’est la même rengaine au pied du sapin. On retrouve les traditionnels papiers brillants ornés de Père Noël un peu kitsch ou de flocons dorés vus et revus.
L’emballage est souvent considéré comme une simple formalité, une couche protectrice destinée à être déchirée en 3 secondes chrono.
Mais cette année, VistaPrint a décidé de bousculer nos habitudes. À l’approche des fêtes de fin d’année, le géant de l’impression personnalisée prend le contre-pied du classicisme avec une idée aussi saugrenue que géniale : transformer nos paquets en véritables festins visuels. Oubliez les motifs sages, place à la charcuterie et au chocolat.
Quand la gourmandise s’invite sous le sapin
Pour sa nouvelle collection, la marque a misé sur l’effet de surprise avec une série de papiers cadeaux en trompe-l’œil. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le réalisme est troublant.
L’idée est de jouer avec nos sens, et particulièrement notre appétit. La gamme propose des motifs imitant à la perfection des textures alimentaires. Vous pouvez ainsi emballer le dernier roman à la mode dans une feuille de salade fraîche, cacher une boîte de parfum sous l’apparence d’une tomate bien mûre, ou dissimuler un jeu vidéo dans une tranche de fromage fondante.
Mais le clou du spectacle, c’est la possibilité de combiner ces papiers. En empilant les cadeaux les uns sur les autres, on peut littéralement construire un sandwich géant ou un burger déstructuré au milieu du salon.
Pour les plus gourmands qui préfèrent le sucré, VistaPrint propose aussi un motif tablette de chocolat. C’est une approche ludique qui transforme la corvée de l’emballage en un moment de création amusant. On ne se contente plus de cacher l’objet, on le met en scène.
Un manifeste pour redonner du sens au geste
Derrière cette opération visuellement marquante se cache une réflexion plus profonde sur notre rapport aux cadeaux. Dans un monde où tout va très vite, où l’on offre parfois des cartes-cadeaux dématérialisées en 2 clics, la marque publie un véritable manifeste : « L’art d’offrir ».
L’objectif est de rappeler que le contenant a autant d’importance que le contenu. L’emballage est le premier contact, la première émotion.
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Comme l’explique très bien Sabine Léveiller, Vice Présidente Marketing Europe chez VistaPrint : « Offrir, ce n’est pas simplement donner. C’est composer, imaginer, emballer un peu de soi. Chez VistaPrint, nous voulons réinventer ce moment de partage en lui redonnant toute sa beauté et sa singularité. »
Ce retour au « slow gifting » (si l’on peut dire) invite à prendre le temps. Personnaliser son paquet, c’est déjà offrir une preuve d’attention supplémentaire. C’est raconter une histoire avant même que le destinataire n’ait découvert ce qui se cache à l’intérieur.
Le design au service de l’expérience
Avec cette campagne, VistaPrint réaffirme son positionnement. Souvent perçue uniquement comme un partenaire pour les cartes de visite ou les flyers d’entreprise, la marque montre ici sa capacité à s’adresser au grand public avec créativité.
Elle s’inspire directement des codes de l’art de la table. Après tout, un repas de Noël convivial et l’ouverture des cadeaux partagent les mêmes valeurs : le partage, la générosité et le plaisir d’être ensemble.
En détournant des textures hyper-réalistes comme le pain croustillant, l’enseigne prouve que le design imprimé peut encore surprendre en 2025. C’est une jolie démonstration de force : l’impression n’est pas un support mort, c’est un terrain de jeu pour les sens.
Reste à voir la tête de votre oncle quand il recevra un cadeau qui ressemble à s’y méprendre à un sandwich jambon-beurre. Le fou rire est garanti, et c’est peut-être ça, le premier cadeau.
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