Quand une nouvelle agence se lance, on observe souvent un énième discours sur la créativité, l’agilité ou l’authenticité. Mais cette fois, le décor est différent.
Villagers, fondée par Johann Bernast en collaboration avec BlueMax Media, arrive avec un terrain de jeu très clair : la culture outdoor. Pas comme un simple territoire d’image, mais comme un véritable mode de vie. Et dans un marché où le plein air n’a jamais été aussi culturel, aspirationnel et transversal, cette nouvelle structure arrive au bon moment.
Une agence pensée pour la culture outdoor d’aujourd’hui
Villagers naît du mélange entre deux expertises complémentaires. D’un côté, plus de quinze ans de stratégie et de direction créative sur des marques internationales. De l’autre, une décennie de pratique terrain au cœur de l’outdoor, au contact des athlètes, créateurs et explorateurs qui font vivre ce mouvement au quotidien.
Cette double approche permet à l’agence de proposer quelque chose que peu d’acteurs maîtrisent vraiment : comprendre le terrain sans perdre la vision stratégique, et inversement. L’outdoor n’est plus seulement une histoire de montagne, de performance ou d’équipement technique. C’est devenu un univers culturel complet. Un mélange de dépassement, de liberté, d’humilité, de retour au réel. Et c’est exactement cette profondeur que Villagers veut aider les marques à embrasser.
L’agence se positionne donc comme un partenaire créatif capable de connecter deux mondes souvent éloignés : les marques outdoor en pleine expansion et les marques mode, luxe ou lifestyle qui cherchent à entrer dans cet univers sans tomber dans la récupération ou le cosplay marketing.
Un accès unique aux acteurs qui façonnent la culture
L’une des forces clés de Villagers, c’est son réseau. L’agence évolue au contact direct d’athlètes, de créateurs, d’explorateurs et de storytellers qui ne « jouent » pas l’outdoor. Ils le vivent vraiment. Ce lien avec le terrain permet de produire des récits qui ne sonnent jamais faux. Des contenus nourris par des expériences réelles, des émotions concrètes et une vraie compréhension de ce que représente la culture outdoor aujourd’hui.
Dans un contexte où les marques cherchent à gagner en légitimité, cet accès direct à la communauté est un levier culturel majeur. Il permet de créer des collaborations qui ne se limitent pas à un casting ou une signature. Villagers aide les marques à aligner leurs valeurs avec celles de ces acteurs, à concevoir des projets qui ont du sens, et surtout à éviter ce piège que les consommateurs repèrent immédiatement : l’opportunisme.
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L’agence le résume avec une ligne claire : ne pas mettre en scène des histoires, mais faire vivre des expériences. Et en 2025, c’est exactement ce que recherchent les marques qui veulent exister autrement qu’à travers un spot ou une activation ponctuelle.
Une agence intégrée, culturelle et ancrée au cœur du territoire
Villagers veut dépasser le modèle d’agence traditionnel. Pas de process lourds, pas de distance artificielle avec les équipes. L’agence s’inscrit directement dans l’écosystème des marques pour travailler avec elles sur toute la chaîne de valeur. Stratégie, identité, production terrain, retail, campagnes, digital ou expériences VIC : tout se fait dans une vision 360 où culture, marque et émotion avancent ensemble.
Ce fonctionnement répond à une tendance très claire du marché : les marques ne veulent plus multiplier les partenaires. Elles recherchent des acteurs capables de comprendre leur culture, leur audience et leur terrain d’expression, sans cloisonner disciplines et expertises.
Cet ADN s’exprime aussi géographiquement. Basée entre Genève et Annecy, Villagers se trouve dans un territoire où se croisent créatifs, athlètes et marques outdoor internationales. C’est une position unique, à la fois locale et globale. L’agence veut en faire un hub créatif capable d’accompagner les marques du monde entier qui souhaitent s’ancrer dans cet univers avec sincérité et ambition.
La culture outdoor est plus vivante que jamais, et les marques qui veulent y trouver leur place devront le faire avec précision, respect et justesse. Villagers arrive avec cette promesse.
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