Dans un secteur aussi concurrentiel que celui de la petite enfance, la bataille ne se joue plus seulement sur la qualité des produits, mais sur la capacité des marques à devenir de véritables compagnons de route.
Vertbaudet, l’enseigne historique positionnée comme « l’allié des parents », et son agence Fantasmagorie l’ont bien compris. Pour renforcer son expertise et créer un lien émotionnel durable avec sa communauté, la marque a délaissé les formats publicitaires traditionnels pour lancer une initiative ambitieuse : La Table Ronde des Parents.
L’idée est simple mais redoutablement efficace. Plutôt que de parler à ses clients, Vertbaudet a choisi de les écouter et de les faire échanger. Ce projet prend la forme d’un podcast vidéo et audio où quatre parents se retrouvent pour discuter, sans filtre, de la réalité de la parentalité. Entre anecdotes quotidiennes, défis éducatifs et moments de joie, ce format conversationnel mise sur l’authenticité pour incarner les valeurs de proximité et de bienveillance chères à la marque.
Un format hybride entre expertise et sincérité
Pour que ce rendez-vous devienne un actif média puissant, Vertbaudet a misé sur une stratégie de diffusion 360°. Le format long, pilier de la campagne, est hébergé sur YouTube et Spotify, permettant d’approfondir les sujets et d’installer une véritable expertise. Mais la force du projet réside également dans sa capacité à s’adapter aux nouveaux usages de consommation de contenu.
Le casting a été soigneusement étudié pour offrir une diversité de points de vue. En réunissant des profils de parents complémentaires, la marque s’assure que chaque auditeur ou spectateur puisse se reconnaître dans les échanges. Cette approche permet d’humaniser la prise de parole de l’enseigne tout en créant un contenu réellement utile et engageant pour les jeunes parents, souvent en quête de conseils concrets et de déculpabilisation.
Une production sur mesure signée Fantasmagorie
Derrière cette réussite se cache l’agence Fantasmagorie, qui a accompagné Vertbaudet de A à Z. De la stratégie éditoriale à la post-production, chaque détail a été pensé pour créer un écrin visuel premium et immédiatement identifiable. Le tournage, réalisé dans un studio au cœur de Paris, a bénéficié d’une scénographie totalement brandée : néons personnalisés, tasses aux couleurs de la marque et cartes à questions sur mesure.
L’enjeu n’était pas seulement de produire une belle vidéo, mais de construire une trame capable de générer de l’émotion et des « punchlines » exploitables. Cette direction artistique cohérente avec la charte de Vertbaudet assure une reconnaissance immédiate sur les plateformes sociales, transformant une simple discussion en un véritable objet de communication léché et attractif.
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La puissance du snack content : 7,2 millions de vues au compteur
Les résultats de la campagne parlent d’eux-mêmes et confirment la pertinence du format court. Si la version longue sur YouTube affiche un score solide de 386 000 vues, c’est sur les réseaux sociaux « snackable » que l’impact a été le plus massif. Grâce à une stratégie de 10 extraits courts optimisés pour la viralité, Vertbaudet a littéralement explosé les compteurs avec 6,3 millions de vues sur TikTok et près d’un million sur Instagram.
Au total, ce sont 7,2 millions de vues globales qui ont été générées, prouvant que le branded content, lorsqu’il est bien produit, peut surpasser les performances de l’achat média classique. En multipliant les points de contact et en incarnant concrètement son positionnement, Vertbaudet ne se contente plus de vendre des vêtements ou du mobilier : elle s’installe durablement dans le quotidien des familles comme un média de référence, capable de fédérer une audience fidèle autour de contenus à forte valeur ajoutée.
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