La peur du vol reste aujourd’hui l’un des premiers freins à l’achat d’un vélo électrique, bien avant le prix ou l’autonomie.
C’est précisément sur cette angoisse que VanMoof a décidé de construire sa nouvelle campagne, baptisée Leave it anywhere. À travers trois courts films tournés à Barcelone, la marque néerlandaise de vélos électriques met en scène ses bikes abandonnés dans des lieux improbables, face à des voleurs encore plus improbables. Le message est limpide : avec le système antivol le plus avancé du marché, on peut laisser son vélo n’importe où.
Des voleurs pas comme les autres
Produite par ProdCo avec l’équipe créative interne de la marque et réalisée par Alex Takacs, la campagne assume un ton résolument absurde. Les malfaiteurs mis en scène ne sont ni des cagoules ni des pinces coupantes : on y croise un tumbleweed voleur, un sac plastique audacieux, des vaches curieuses et peut-être même quelques aliens.
Ce parti pris décalé permet de traiter un sujet anxiogène, le vol de vélo, sans jamais tomber dans le registre de la peur. En ridiculisant la menace, VanMoof affirme au contraire une confiance totale dans sa technologie. Une approche créative qui tranche avec les codes habituels du secteur.
Six lignes de défense intégrées
Derrière l’humour, la démonstration produit est bien réelle. Les vélos VanMoof embarquent six niveaux de sécurité : seuls les propriétaires enregistrés et les personnes approuvées via l’app peuvent déverrouiller le vélo, une alarme se déclenche au moindre mouvement avec notification push, et un tracking avancé localise le vélo avec précision, même dans les zones à faible couverture.
En cas de vol, le vélo peut être désactivé à distance, et si l’engin reste introuvable, les Bike Hunters de la marque prennent le relais pour le retrouver. Résultat : un taux de vol dix fois inférieur à la moyenne du secteur, un chiffre qui constitue le socle de toute la campagne.
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Une marque qui enchaîne les succès créatifs
Cette prise de parole s’inscrit dans une dynamique créative déjà bien installée. Sur les 12 derniers mois, VanMoof a décroché un Yellow Pencil aux D&AD pour son dispositif Sound of VanMoof, déjà récompensé d’un or aux Muse by CLIO, ainsi qu’un Graphite Pencil pour son film de marque Ride Like No Other, multi-primé aux ADCN néerlandais.
Pour Scott Kennedy, CMO de VanMoof, le système antivol est l’une des fonctionnalités les plus plébiscitées par les riders depuis le lancement du S6. La campagne sera diffusée sur Instagram, Meta et YouTube, via le CRM et le site de la marque, ainsi que sur les écrans des magasins partenaires à travers l’Europe.
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