Chaque année, la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel est l’occasion de remettre le sujet au cœur du débat public. En 2025, la Coordination Française pour l’Allaitement Maternel (CoFAM) frappe fort avec une campagne nationale baptisée « Un seul regard sur l’allaitement ».
Imaginée par l’agence créative Le Vestiaire et réalisée à Marseille par la photographe Anna Léonte Loron, elle s’appuie sur une idée aussi simple que puissante : le seul regard qui compte est celui de l’enfant.
Une campagne visuelle intime et universelle
Les visuels, capturés à l’argentique, mettent en avant la connexion authentique entre une mère et son bébé. Pas de mise en scène artificielle, pas de filtres clinquants : juste des portraits sincères où l’on sent le lien viscéral qui se crée dans ce moment de vie. En choisissant l’argentique, l’équipe créative ancre encore plus cette approche dans le réel, avec une texture et une profondeur qui rappellent que l’allaitement est avant tout une expérience humaine, pas un sujet d’opinion publique.
Cette direction artistique tranche avec la représentation habituelle de l’allaitement dans les médias, souvent instrumentalisée ou stigmatisée. Ici, le regard du bébé devient le véritable fil conducteur : l’allaitement est d’abord une histoire d’intimité et de soin, pas un débat de société.
Un dispositif 360° qui dépasse l’affichage
La campagne sera visible à partir du 30 septembre dans plusieurs grandes villes françaises, de Paris à Marseille en passant par Bordeaux, Lyon ou Rennes. Mais son impact ne se limite pas à l’affichage. Sur les réseaux sociaux, le hashtag #unseulregard accompagne la diffusion de témoignages de mères, relayés par des influenceurs parentaux et féminins. L’objectif : nourrir la conversation et montrer la pluralité des expériences vécues.
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L’opération s’inscrit dans une logique de campagne 360° qui mêle affichage, digital et contenu éditorial immersif. Une approche pertinente en 2025, où les grandes causes sociales et de santé publique se construisent autant dans l’espace physique que dans la sphère numérique. La CoFAM a ainsi compris que pour toucher les jeunes générations de parents, il faut combiner l’émotion visuelle à une présence digitale engageante.
Quand la communication devient un acte militant
Au-delà du dispositif, la campagne pose une vraie question : comment représenter l’allaitement sans tomber dans le jugement ni la polémique ? En misant sur une approche simple, humaine et universelle, Le Vestiaire et la CoFAM rappellent que la communication peut jouer un rôle d’apaisement dans un débat souvent crispé.
Ce choix s’inscrit dans une tendance plus large de la communication sociale en 2025 : privilégier l’émotion brute, la sincérité et l’inclusivité plutôt que les slogans normatifs. Là où certaines campagnes de santé publique ont pu culpabiliser ou choquer, « Un seul regard sur l’allaitement » mise sur la douceur et le lien universel entre parent et enfant.
En affichant ce message à grande échelle, la CoFAM contribue aussi à normaliser l’allaitement dans l’espace public, un enjeu encore sensible en France où de nombreuses mères disent ressentir du jugement lorsqu’elles allaitent hors de chez elles.
Avec « Un seul regard sur l’allaitement », la CoFAM et Le Vestiaire signent une campagne qui va au-delà de la sensibilisation : c’est un plaidoyer visuel pour la liberté et la sérénité des mères. Dans un monde saturé de messages contradictoires, ce rappel simple (le seul regard qui compte est celui de l’enfant) trouve toute sa force.
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