Sur la route, tout le monde rêve d’arriver plus vite. Ulys, la filiale de Vinci Autoroutes, l’a bien compris et s’associe à Buzzman pour rappeler, avec humour, qu’elle n’est pas seulement une solution de télépéage, mais un vrai passeport vers la détente.
Sa nouvelle campagne d’affichage, lancée le 13 octobre et déployée sur 450 aires d’autoroute, célèbre les plaisirs de la destination bien plus que les tracas du trajet.
Une campagne sensorielle qui joue sur l’impatience du voyage
La campagne met en scène 15 visuels illustrant les moments de plaisir que l’on attend avec impatience en vacances : une dégustation d’huîtres, une session de surf, une descente à ski ou encore un plongeon dans la piscine. Autant de scènes qui évoquent les sensations de l’été (ou de l’hiver), contrastant avec la réalité monotone de la file d’attente au péage.
Mais le vrai twist, c’est la stratégie de placement. Chaque affiche est installée dans un lieu qui fait écho à son message : une affiche “baignade” près d’un péage en bord de mer, une affiche “fromage fondu” à proximité des Alpes… Un affichage tactique et contextuel qui fait sourire les automobilistes tout en leur rappelant que la route n’est qu’une étape vers le plaisir.
Ce jeu de contraste entre la frustration du voyage et la promesse du plaisir fonctionne parfaitement. Ulys réussit à ancrer son message dans le réel : moins d’attente, plus de détente.
Buzzman mise encore sur l’humour et la justesse
Fidèle à son ADN créatif, Buzzman continue de prouver qu’elle maîtrise l’art du publicitaire malin et accessible. Ici, pas de message moralisateur ou technologique : l’agence mise sur la connivence et le ton complice. La route devient le théâtre d’un storytelling simple, presque sensoriel, où chaque image éveille un souvenir ou une envie.
Ce choix créatif s’inscrit dans la continuité du positionnement d’Ulys : rendre le voyage plus fluide, sans stress, tout en gardant une personnalité joyeuse et proche du conducteur. Le résultat ? Une campagne qui parle à tous ceux qui ont déjà perdu leur calme à un péage, mais qui savent que le vrai bonheur les attend à quelques kilomètres de là.
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L’humour visuel et la simplicité du concept rappellent ce que Buzzman fait de mieux : raconter des histoires universelles avec une idée forte et une exécution millimétrée.
Quand la pub devient une expérience de voyage
Ce dispositif d’affichage massif n’est pas qu’une campagne, c’est aussi une expérience en mouvement. Les automobilistes découvrent les visuels sur leur trajet, souvent par surprise, dans des contextes où le message prend tout son sens. Cette approche contextuelle et géolocalisée illustre parfaitement la nouvelle tendance du marketing outdoor : ne plus seulement occuper l’espace public, mais interagir avec lui.
En associant la légèreté de l’humour à une promesse concrète (gagner du temps sur la route), Ulys parvient à faire passer un message fort sans jamais se prendre au sérieux. Une stratégie qui colle à la réalité des conducteurs et fait de la marque un compagnon de route plutôt qu’un simple service.
Avec cette campagne, Buzzman et Ulys rappellent que la publicité peut aussi être un petit moment de plaisir sur la route des vacances. Et pour une fois, le panneau sur l’autoroute ne donne pas envie de râler, mais de sourire.
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