Uber veut rappeler aux Australiens que certaines choses sont impossibles… quand on conduit.
Avec sa nouvelle campagne “Can’t do that if you’re driving”, signée Special Australia, la marque montre avec humour tout ce qu’on peut faire quand on laisse la voiture au garage : dormir, se maquiller, regarder son téléphone… ou s’embrasser.
Profiter du moment, littéralement
La campagne s’appuie sur une idée simple mais redoutablement efficace : le meilleur moyen d’apprécier la vie, c’est parfois de ne pas conduire. Les visuels montrent des passagers installés à l’arrière d’une voiture Uber, en train de vivre des moments du quotidien qu’un conducteur ne pourrait jamais expérimenter au volant.
Le ton est léger, complice, et résolument humain. Pas de discours moralisateur sur la sécurité routière, mais une invitation à la détente : pourquoi s’embêter à conduire après une longue journée de travail, quand on peut s’assoupir ou rire entre amis pendant le trajet ?
Ce parti pris tranche avec les publicités souvent focalisées sur la vitesse ou le confort. Ici, Uber célèbre la liberté du passager, celle qui permet de profiter de la soirée dès qu’on ferme la portière.
Une exécution simple, mais redoutable d’efficacité
Conçue par Special Australia, la campagne mise sur une direction artistique ultra minimaliste : fond sombre, typographie blanche massive, et scène éclairée façon cinéma. Le message principal, “Can’t do that if you’re driving”, occupe la moitié du visuel, tandis que la situation se comprend d’un simple coup d’œil.
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Ce style sobre et direct rappelle les campagnes iconiques d’Apple ou Spotify, où le texte et l’image se répondent pour livrer une idée limpide. La force réside dans la tension entre le texte (ce qu’on ne peut pas faire) et la scène (ce qu’on fait justement).
La campagne s’adresse autant aux jeunes urbains qu’aux actifs qui enchaînent les sorties, un public déjà bien présent sur Uber. En Australie, les trajets nocturnes et de week-end représentent une part importante de l’activité de la plateforme, et Uber cherche à renforcer son statut de compagnon des soirées réussies.
Une stratégie globale de marque centrée sur le lifestyle
Derrière l’humour, Uber continue de repositionner sa communication autour d’un message fort : “Enjoy the ride”. La marque ne se contente plus de parler de mobilité ou de prix, mais revendique un style de vie, où l’expérience compte autant que la destination.
Cette approche s’inscrit dans une série d’initiatives plus larges, notamment des campagnes locales valorisant les conducteurs, la sécurité, et les usages responsables. En Australie, ce virage créatif accompagne aussi une volonté d’ancrer Uber dans la culture populaire, en en faisant une marque du quotidien, à la fois utile et cool.
Avec “Can’t do that if you’re driving”, Uber signe une campagne à la fois simple, universelle et immédiatement compréhensible. Une preuve qu’en publicité, ce n’est pas la complexité de l’idée qui compte, mais sa justesse.
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