On ne regarde pas le Super Bowl uniquement pour le sport, soyons honnêtes. On le regarde pour le spectacle, la démesure et surtout, pour les publicités.
Dans cette arène où chaque seconde coûte une fortune, Uber Eats a décidé de ne pas simplement diffuser un spot, mais de créer un véritable univers narratif. Pour la deuxième année consécutive, l’application de livraison et son agence Special US nous plongent dans une théorie du complot hilarante : et si le football n’était qu’une vaste machination orchestrée pour nous faire manger ?
Le choc des titans : l’illuminé contre le fanatique
Cette année, la saga « Football is for Food » atteint son paroxysme. D’un côté, nous retrouvons Matthew McConaughey, toujours aussi investi dans son rôle de théoricien du complot alimentaire. Pour lui, tout est lié. Il suffit de le voir devant le Pro Football Hall of Fame à Canton, s’exclamant avec le plus grand sérieux que le bâtiment ressemble étrangement à un… presse-agrumes. C’est absurde, c’est joué avec une gravité déconcertante, et c’est pour ça que ça marche.
Face à lui, la marque a recruté un adversaire de taille : Bradley Cooper. L’acteur n’est pas là par hasard. Connu pour être un fan inconditionnel des Eagles (qui ont d’ailleurs remporté le Super Bowl en 2025, petite piqûre de rappel glissée dans le brief), il incarne le défenseur ultime du sport.
Le duo fonctionne à merveille, orchestré par le réalisateur Steve Rogers de chez Biscuit Filmworks. On assiste à une joute verbale où le sérieux « dérangé » de McConaughey se heurte au pragmatisme passionné de Cooper, sous le regard complice de Parker Posey. C’est du cinéma, mais format 30 secondes.
À vous de jouer : générez votre propre pub
Mais Uber Eats ne s’arrête pas à la télévision. Pour la première fois, la marque brise le quatrième mur en intégrant la conspiration directement dans son application. L’idée est brillante : l’expérience « Build Your Own Super Bowl Commercial ». Plutôt que de subir la publicité, les utilisateurs sont invités à la créer.
La promesse est folle : plus de 1000 combinaisons possibles. Vous pouvez piocher parmi une liste d’ingrédients (littéralement et figurativement) pour monter votre propre spot. Le casting est aussi éclectique qu’impressionnant. On y croise des figures de la pop culture comme Addison Rae (qui fait la promo de Diet Pepsi), la reine de l’interview gênante Amelia Dimoldenberg, ou encore la légende du football Jerry Rice (qui mange… du riz, évidemment).
-> Retrouvez toutes les actualités du Super Bowl 2026 ici.
Liza Keller, responsable du marketing intégré chez Uber, et les directeurs créatifs de Special US ont voulu que ce soit gratifiant pour les fans. Ce n’est pas un gadget, c’est une extension ludique de la campagne qui permet d’explorer plus de 36 heures de contenu filmé spécialement pour l’occasion.
Une fidélité qui paye
Ce dispositif marque la sixième collaboration consécutive de Special US avec la marque pour le Super Bowl. C’est rare dans le milieu. Cette longévité a permis de créer une véritable « chimie créative ». Les agences ne demandent plus aux stars de jouer des rôles fictifs, mais des versions « un peu plus dérangées » d’elles-mêmes. C’est cette authenticité décalée qui permet à la campagne de résonner autant.
L’objectif est clair : dominer la conversation culturelle à San Francisco et partout ailleurs. Comme le souligne Liza Keller, aucun autre événement ne combine une telle échelle culturelle avec une décision d’achat aussi immédiate (commander à manger pour le match). En mêlant storytelling hollywoodien, casting 5 étoiles et tech interactive, Uber Eats ne se contente pas de participer au Super Bowl. Ils sont en train de transformer la pause pub en divertissement interactif. Et vu le niveau, on a presque hâte que le match s’arrête pour voir la suite.
-> Retrouvez toutes les actualités du Super Bowl 2026 ici.
