Sur les murs de Sydney et de Brisbane, des affiches familières ont soudainement disparu sous un grand sac de livraison vert.
C’est la dernière activation en date d’Uber Eats Australie pour sa plateforme créative Get Almost, Almost Anything, imaginée avec l’agence Special, en collaboration avec JCDecaux et EssenceMediacom. Le principe est d’une simplicité désarmante : identifier des affiches d’autres marques dans l’espace urbain, et les recouvrir d’un sac Uber Eats géant. Le message implicite ? Ces produits, vous pouvez les commander. Presque tout, presque tout le temps.
L’idée qui se trouve sous la surface
Le point de départ de la campagne est une observation banale, mais efficace. Promenez-vous dans n’importe quelle rue animée : la quasi-totalité des publicités que vous croisez vantent des produits disponibles sur Uber Eats. Cette réalité, la marque aurait pu simplement l’énoncer. Elle a choisi de la montrer.
Ajouter un sac à une affiche existante, c’est transformer le mobilier urbain en argument commercial sans avoir à en créer un seul mot. L’OOH devient son propre support et sa propre preuve. Une mécanique rare, qui évite à la marque de se justifier et laisse le dispositif parler à sa place.
Un format spécial impossible à ignorer
Les installations ont été déployées dans des zones à fort trafic à Sydney et Brisbane, du 1er au 30 juin 2025. Ces « special builds », comme les appelle le secteur, sont des formats OOH conçus pour sortir du plan média standard. Ici, ils ne simulent pas une présence : ils prennent littéralement la place d’autres marques, ou plutôt, ils se posent par-dessus.
Le geste est à la fois ludique et assertif. Uber Eats ne demande pas l’attention, il la capte en jouant avec l’environnement existant. Le sac de livraison, objet du quotidien, devient un signe distinctif fort dans le paysage publicitaire, reconnaissable en un coup d’œil pour qui connaît la marque.
LIRE AUSSI : Uber Eats emballe les restaurants d’une ville dans des sacs de livraison géants
Une plateforme qui s’affirme dans la durée
Get Almost, Almost Anything est une plateforme créative qui s’installe dans le temps. Films TV, affichage, activations urbaines : chaque nouvelle exécution vient enrichir un territoire cohérent sans jamais répéter les mêmes codes. Special et Uber Eats démontrent ici qu’un concept solide peut se décliner indéfiniment sans s’épuiser.
Cette opération australienne s’inscrit dans une série de prises de parole OOH de plus en plus ambitieuses à l’international. La marque confirme un appétit croissant pour les formats physiques inattendus, là où l’impact est immédiat et la mémorisation forte.
LIRE AUSSI : Uber Eats détourne le nom de ses produits dans une campagne absurde
