Pendant longtemps, Uber a été l’icône des grandes métropoles. Les lumières de Manhattan, les ruelles de San Francisco, les virées nocturnes à Los Angeles… Mais en 2025, l’entreprise change de cap.
Avec sa nouvelle campagne “There Are Drivers in Your Area”, signée Mother New York et réalisée par Michael Spiccia (MJZ), Uber s’attaque à un territoire jusque-là plus difficile à séduire : la banlieue américaine.
L’objectif ? Montrer que la marque n’est pas seulement l’alliée des citadins pressés, mais aussi un compagnon du quotidien, capable de faciliter la vie dans les quartiers où posséder une voiture reste la norme.
Le pari d’humaniser le transport dans les banlieues
La campagne s’inspire de vraies tranches de vie suburbaines, ces moments ordinaires mais pleins de sens : aller chercher un ami à l’aéroport, emmener son chien fatigué chez le vétérinaire, sortir boire un verre sans devoir conduire. Uber y devient ce lien invisible, ce fil conducteur entre les petites histoires du quotidien.
Le film principal, “In Good Time”, illustre cette idée avec poésie : un couple vit une série de moments suspendus avant l’arrivée de leur Uber. En six minutes, tout bascule. Une rencontre, une décision, un départ. Le message est simple mais fort : parfois, un trajet peut changer le cours d’une journée, voire d’une vie.
Dans une Amérique où plus de 50 % de la population vit en banlieue, ce repositionnement est stratégique. Uber cherche à s’ancrer dans des zones longtemps perçues comme son “angle mort” : des régions moins denses, mais où les besoins de mobilité restent constants.
Une campagne à la croisée du cinéma et du quotidien
Visuellement, “There Are Drivers in Your Area” emprunte les codes du cinéma indépendant américain : des plans aériens élégants, une lumière dorée de fin d’après-midi, et une narration qui respire la sincérité. Les courts formats publicitaires comme “Airport Dad”, “Clock” ou “Tired Dog” jouent sur des scènes du quotidien, parfois drôles, parfois tendres, mais toujours justes.
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Le dispositif est complet : affichage, social media, audio, OOH dynamique et mini-films de 15 secondes, tous centrés sur une même idée : la proximité. Le slogan “There Are Drivers in Your Area” n’est plus une simple notification d’application : c’est un manifeste. Uber veut rappeler qu’au coin de la rue, il y a toujours quelqu’un prêt à vous aider à bouger.
Cette approche traduit un vrai virage créatif dans le secteur. Fini les pubs hyper-urbaines ou futuristes : en 2025, les marques de mobilité misent sur l’authenticité, la chaleur humaine et la simplicité. Un mouvement qu’on retrouve aussi chez Lyft ou Bolt, qui explorent des récits de proximité plutôt que des démonstrations technologiques.
Uber, du symbole de la modernité à celui de la fiabilité
Depuis la pandémie, les usages d’Uber ont profondément évolué. La marque a vu une hausse de plus de 40 % des trajets en zones suburbaines aux États-Unis, portée par le télétravail et la décentralisation des modes de vie. En s’adressant désormais à cette population, Uber consolide son image de service du quotidien, plus qu’une appli de “sortie du week-end”.
Oriel Davis-Lyons, Chief Creative Officer de Mother New York, résume parfaitement la philosophie de la campagne : “Uber est ce fil invisible qui relie toutes les histoires de la banlieue américaine”. Et c’est exactement ce que ce travail parvient à montrer : derrière chaque commande, il y a une histoire, un besoin, un moment à vivre.
En redéfinissant sa place dans le paysage suburbain, Uber ne vend plus seulement des trajets, mais du lien humain. Et à une époque où tout va vite, c’est peut-être ce dont on avait le plus besoin : un peu de temps, et un conducteur pas loin.
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