Le géant de la mobilité ne se contente plus de transporter des passagers ou de livrer des repas : il s’impose désormais comme un acteur incontournable de la tech publicitaire.
Ce mardi 24 mars 2026, Uber franchit une nouvelle étape dans sa stratégie hexagonale en annonçant la nomination de Serge Kaldany au poste de Head of Uber Advertising en France.
Cette arrivée intervient à un moment charnière pour la plateforme, qui cherche à transformer son immense base de données en un levier de croissance majeur. Avec plus de 200 millions d’utilisateurs mensuels à l’échelle mondiale, Uber dispose d’une mine d’or d’informations permettant de toucher des audiences avec une précision contextuelle rarement égalée.
Un profil stratégique taillé pour le retail media
Le parcours de Serge Kaldany ressemble à un sans-faute dans l’univers de l’adtech et du retail media. Diplômé de La Sorbonne, il a passé les quinze dernières années à naviguer entre les plateformes numériques les plus puissantes. Son passage de sept ans chez Amazon Advertising, où il a piloté le lancement des Sponsored Ads en France, lui a conféré une expertise pointue dans la monétisation des parcours d’achat.
Plus récemment, en tant que General Manager France de Stuart, il a mené un pivot stratégique réussi vers la grande distribution et les commerces de proximité entre 2024 et 2025. Cette double compétence, mêlant logistique de livraison et publicité ciblée, fait de lui l’architecte idéal pour diriger les ambitions d’Uber sur le marché français auprès des commerçants et des agences.
Une puissance de frappe de 2 milliards de dollars
L’enjeu est colossal. La branche publicitaire d’Uber n’est plus un simple projet annexe : en 2025, son revenu récurrent annuel a franchi la barre symbolique des 2 milliards de dollars, affichant une croissance insolente de +50% en un an. La France, identifiée comme l’un des marchés les plus stratégiques de la zone EMEA, doit maintenant transformer l’essai.
La force d’Uber Advertising réside dans sa capacité à exploiter des signaux propriétaires en temps réel. Contrairement aux réseaux sociaux classiques, la plateforme sait où se trouve l’utilisateur et, surtout, ce qu’il a l’intention d’acheter à l’instant T. Cette pertinence permet aux annonceurs de s’insérer naturellement dans le quotidien des consommateurs, que ce soit durant une course ou lors de l’attente d’une commande.
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Transformer chaque trajet en opportunité publicitaire
Sous l’impulsion de Serge Kaldany, Uber compte accélérer le déploiement de formats innovants. L’idée est de transformer chaque interaction (du moment où l’on commande une course jusqu’à l’arrivée du chauffeur) en une opportunité d’engagement pour les marques. Le défi sera d’intégrer ces messages de manière fluide et non intrusive dans le parcours utilisateur.
L’objectif final est clair : faire d’Uber Advertising un partenaire de confiance incontournable pour les agences. En misant sur le retail media, Serge Kaldany entend prouver que la mobilité est le nouveau terrain de jeu des marques désireuses d’engager leur audience lors des moments qui comptent le plus. Avec une croissance mondiale record, le marché français semble prêt pour cette accélération.
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