Chaque été en France, les incendies de forêt prennent une ampleur dramatique. Avec des vagues de chaleur plus longues, des sécheresses plus intenses et des zones boisées de plus en plus vulnérables, la prévention devient une urgence autant qu’un défi collectif.
Face à cette réalité, Havas Play a eu une idée brillante : détourner l’attente passive sur Twitch en un système actif de vigilance citoyenne. Grâce à la campagne Fire Catchers, la communauté gamer devient une véritable tour de guet, mobilisée pour repérer les départs de feu en temps réel dans les forêts françaises.
Quand les écrans deviennent des outils de protection
Le cœur de l’activation repose sur un moment souvent ignoré : les écrans d’attente sur Twitch, ces quelques minutes avant que le live commence. Plutôt que d’y diffuser une animation ou un fond musical, certains streamers français diffusent désormais des images en direct de zones forestières à risque. L’objectif est simple : transformer chaque viewer en veilleur de feu. Si un spectateur repère un panache de fumée suspect, il peut le signaler directement via le chat, relié au SDIS (Service Départemental d’Incendie et de Secours).
Le système, lancé mi-juillet dans l’Hérault, est conçu pour être fluide et rapide. Dès que plusieurs signaux convergent sur un même point, une alerte est envoyée au centre d’intervention local. C’est une manière simple mais ultra-efficace de faire jouer la puissance du direct, du collectif et de la réactivité. En quelques jours, la campagne a déjà touché près de 600 000 personnes via des streamers comme Aypierre, KRL_stream ou ZeSadPanda.
Un croisement malin entre gaming, utilité publique et pédagogie
La campagne Fire Catchers ne se contente pas d’exister sur Twitch. Elle s’accompagne également de contenus éducatifs pour aider les viewers à reconnaître les signes d’un départ d’incendie, comme les colonnes de fumée typiques, les reflets de flammes ou les changements rapides de lumière. L’idée est d’augmenter l’efficacité de la détection sans saturer les pompiers, en rendant les utilisateurs plus autonomes et plus précis.
LIRE AUSSI : Cette asso détourne le jeu GeoGuessr pour montrer un monde avec +2,7°C
Cette initiative marque aussi une nouvelle forme d’activation hybride, entre entertainment et engagement, dans la lignée d’un branded activism bien pensé. Là où de nombreuses campagnes se contentent de sensibiliser, Fire Catchers agit en temps réel, avec des résultats concrets et mesurables. Un feu repéré avant qu’il atteigne les 10 hectares a 70 % de chances d’être maîtrisé. C’est là que réside l’enjeu : accélérer la réaction avant que le feu ne devienne incontrôlable.
Un modèle duplicable qui change la donne pour la communication engagée
Ce qui rend Fire Catchers particulièrement pertinent en 2025, c’est sa capacité à s’insérer dans les usages numériques quotidiens, sans forcer le message ni détourner les habitudes. Twitch reste Twitch, mais avec une mission en plus. Cette approche non intrusive mais ultra ciblée pourrait très bien être étendue à d’autres plateformes, à d’autres territoires et à d’autres enjeux de vigilance.
Avec plus de 250 000 pompiers mobilisés chaque année en France, multiplier les yeux grâce à la tech et à la communauté en ligne est une piste pleine de promesses. Fire Catchers montre que le gaming et le live streaming ne sont pas incompatibles avec les grandes causes. Ils peuvent même en devenir des alliés précieux, capables de détecter, d’alerter et de mobiliser.
Conclusion
Dans un monde où les alertes climatiques se multiplient, Fire Catchers prouve qu’une idée simple et bien exécutée peut transformer un outil de divertissement en levier d’utilité publique. Grâce à Twitch et à la force de sa communauté, la prévention des incendies entre dans une nouvelle ère. Une démonstration forte que le numérique peut aussi protéger le vivant, à condition d’en faire un bon usage.
LIRE AUSSI : Greenpeace alerte avec une campagne choc contre son amende de 660 millions
