Après 25 ans à guider les voyageurs du monde entier, Tripadvisor entame une nouvelle étape de son histoire.
Dans un secteur aujourd’hui saturé de recommandations lisses, d’influenceurs aseptisés et de suggestions IA interchangeables, la plateforme choisit une direction claire : remettre l’humain au centre. Avec un rebranding complet mené par le studio Koto, Tripadvisor revient à ses fondamentaux en célébrant ce qui fait sa force depuis toujours : les avis de vraies personnes, pour de vraies expériences. Et dans un monde du voyage de plus en plus algorithmique, cette prise de position sonne comme un retour à l’authenticité… assumé, et bienvenu.
Une identité visuelle plus chaleureuse, à hauteur de voyageur
Au cœur de cette refonte, le célèbre hibou Tripadvisor change de plumage. Désormais baptisé Ollie, il quitte son cercle pour devenir un personnage expressif, actif, vivant. Ses yeux ne surveillent plus à distance : ils suivent le contenu, scrutent les recommandations, et guident l’utilisateur à travers les interfaces du site. Ce changement incarne la nouvelle posture de la marque : moins d’autorité distante, plus de compagnonnage. Ollie devient un guide complice, pas un simple observateur.
Visuellement, tout a été repensé pour coller à cette approche plus humaine. Le Tripadvisor Green, couleur emblématique de la marque, a été ravivé, et la palette s’enrichit de tons plus naturels, comme un noir “pin” et un blanc net pour structurer les interfaces. La typographie Trip Sans, aux formes arrondies, est pensée pour la lisibilité, mais aussi pour faire écho au système de notation par bulles si distinctif de la plateforme. L’ensemble donne une impression de proximité, de sincérité, et surtout de vécu.
Un repositionnement stratégique à contre-courant du secteur
À l’heure où la plupart des plateformes de voyage misent sur des visuels léchés ou sur des intégrations IA toujours plus complexes, Tripadvisor opte pour une approche plus simple, plus brute — mais aussi plus crédible. C’est une réponse directe à l’évolution du marché : en 2025, plus de 60 % des voyageurs affirment préférer les avis non filtrés de vraies personnes plutôt que les suggestions générées par algorithme ou sponsorisées par des marques. Une tendance que Tripadvisor comprend et incarne mieux que quiconque.
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Ce rebranding ne vient pas effacer les ambitions technologiques de la marque — des outils de planification dopés à l’IA, des options de réservation améliorées, une dimension sociale renforcée sont bel et bien en cours de déploiement — mais toujours avec cette volonté de mettre la communauté au cœur du moteur. Plus qu’un site de notes, Tripadvisor veut devenir un compagnon de voyage intelligent et sincère, à mi-chemin entre technologie utile et sagesse collective.
Une nouvelle page tournée sans renier l’ADN de la marque
Ce qui rend cette évolution particulièrement réussie, c’est qu’elle ne tourne pas le dos à l’héritage de Tripadvisor. La plateforme revendique fièrement ses plus d’un milliard d’avis collectés et valorise plus que jamais les photos, récits et conseils spontanés partagés par ses membres. Elle ne cherche pas à lisser ou à embellir l’expérience : elle en montre la richesse, les aspérités, les imprévus, avec cette tonalité honnête qui a toujours fait la différence.
Avec ce rebranding, Tripadvisor répond à un besoin croissant : celui d’un tourisme plus conscient, plus humain, moins formaté. Et en misant sur l’expérience réelle plutôt que sur la perfection virtuelle, la marque se réinvente sans jamais trahir ce qu’elle est.
Conclusion
À 25 ans, Tripadvisor ne cherche pas à faire plus, mais à faire mieux. En redonnant toute sa place à l’expérience utilisateur — la vraie, celle qui sent le sable chaud et les galères de bus — la plateforme signe un repositionnement juste, moderne, et profondément pertinent pour 2025. Une belle manière de rappeler qu’en matière de voyage, le meilleur conseil reste souvent celui d’un autre voyageur.
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