On connaît tous ce sentiment étrange. À la seconde précise où l’on reçoit le mail de confirmation de nos billets d’avion, quelque chose change. Physiquement, on est encore au bureau, dans le métro ou sous la grisaille, mais mentalement, on est déjà ailleurs.
C’est cet entre-deux, cette période de flottement et d’excitation, que Transavia a décidé d’explorer pour sa nouvelle prise de parole. Accompagnée de l’agence Marcel, la compagnie low-cost dévoile une campagne qui sent bon les vacances et qui nous rappelle pourquoi on aime tant prendre l’avion. Vous pouvez d’ailleurs découvrir le spot TV [juste ici](Lien YouTube).
L’art de vivre avec sa valise
Le concept créatif du film, sobrement intitulé « Les valises », repose sur une métaphore visuelle aussi drôle que touchante. Réalisé par Pedro Pinto, le spot met en scène des Français dans leur quotidien le plus banal, à un détail près : ils traînent tous leur valise avec eux. Que ce soit au supermarché, au travail ou en promenant le chien, le bagage est là, encombrant mais rassurant.
Ce n’est pas de la folie douce, c’est la matérialisation physique de notre impatience. L’idée est brillante car elle touche une vérité universelle : pour la majorité des gens, prendre l’avion reste un événement rare, une parenthèse enchantée qu’on attend des semaines à l’avance.
Pour sublimer ces scènes de vie, Marcel a eu la bonne idée d’aller piocher dans le répertoire de la chanson française avec le titre « Partir » de Julien Clerc. La musique apporte une touche de nostalgie et d’émotion qui tranche avec les codes habituels, souvent très (trop) énergiques, des compagnies low-cost.
Plus qu’un prix, une relation de confiance
Derrière l’humour et la poésie du film se cache une stratégie de marque bien rodée. Transavia, filiale du groupe Air France-KLM, ne veut plus être vue uniquement comme une option économique. L’ambition est claire : devenir la compagnie low-cost préférée des Français. Pour y parvenir, il faut dépasser l’argument du prix pour aller sur le terrain de la considération.
C’est tout le sens de la nouvelle signature dévoilée avec cette campagne : « Vous savez avec qui partir ». Cette phrase sonne comme une évidence. Elle positionne la marque comme un partenaire de confiance, une compagnie « maline » qui comprend que votre voyage est précieux. Le message est subtil : puisque ce voyage compte tant pour vous (au point de vous balader avec votre valise deux semaines avant), vous devez choisir une compagnie qui s’en soucie tout autant.
On s’éloigne du low-cost « bétaillère » pour aller vers un modèle où l’accessibilité n’empêche pas la qualité de service et l’attention du personnel navigant, comme le montre la scène finale à bord de l’avion.
LIRE AUSSI : Eurostar et DDB Paris transforment des objets banals en billets de train
Le compte à rebours est lancé
Pour accompagner ce film TV, le dispositif se déploie également en affichage avec une approche complémentaire. Si la vidéo joue sur l’émotion et l’humour, les visuels prints, eux, matérialisent concrètement cette attente insoutenable.
L’agence Marcel a imaginé une série d’affiches mettant en avant les destinations du réseau Transavia. Mais au lieu d’un simple paysage de carte postale, l’élément central est un compteur. C’est une manière graphique et impactante de représenter l’anticipation.
Chaque minute qui passe nous rapproche du décollage. Cette cohérence entre le film et l’affichage permet d’installer durablement le territoire de marque : Transavia n’est pas juste là pour vous transporter d’un point A à un point B, elle est là pour accompagner cette excitation qui rend le voyage si spécial.
LIRE AUSSI : Icelandair se moque des complotistes qui pensent que l’Islande est générée par IA
