Trouver l’amour en ligne… ou grignoter un snack ? Pourquoi choisir ? Avec sa nouvelle campagne signée par l’agence Mischief, Tinder transforme un insight simple en activation aussi piquante que savoureuse.
Saviez-vous qu’une relation commence sur Tinder toutes les trois secondes, soit à peu près le temps qu’il faut pour croquer dans une chips ? Résultat : voici les RelationChips, un vrai paquet de chips lancé pour promouvoir Tinder Gold, qui mêle humour, food culture et marketing d’expérience. Un bon coup de com’ bien dans l’air du temps, à la sauce sweet & spicy.
Un insight produit transformé en idée snackable
À la base, il y a un chiffre : toutes les trois secondes, une nouvelle relation débute sur Tinder. Un chiffre fort… mais encore fallait-il en faire quelque chose de visuel et marquant. Plutôt que d’aligner les stats dans une pub classique, Mischief a préféré transformer cet insight en produit à croquer. C’est ainsi qu’est née RelationChips, un vrai paquet de chips lancé par la marque, à récupérer gratuitement en ligne à partir du 9 juin.
Ce snack à l’arôme “chaos romantique” (sweet & spicy) contient un QR code permettant de débloquer une semaine gratuite de Tinder Gold, l’abonnement premium de l’app. L’idée : offrir aux utilisateurs un petit boost pour matcher plus vite… tout en créant un objet fun et partageable, taillé pour TikTok et les réseaux.
Une campagne qui flirte avec la culture internet
Là où cette opération va plus loin qu’un simple stunt, c’est dans la manière dont elle s’intègre à la culture pop et digitale. Plutôt que de cibler uniquement via l’app, Tinder déploie ses RelationChips sur TikTok via ses creator ambassadors, comme Trisha Paytas ou Mikey Angelo. Deux figures bien connues pour leur énergie déjantée et leur capacité à générer de l’engagement dans “les coins les plus chaotiques et joyeux d’Internet”.
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Le ton est clair : Tinder ne se prend pas au sérieux, mais prend ses utilisateurs au sérieux. À travers cette campagne, la marque parle directement à sa cible Gen Z en utilisant leurs codes, leur humour, leur langage. Et surtout, elle renforce une position claire : Tinder n’est pas qu’une app de dating, c’est une plateforme culturelle qui vit avec son époque.
Quand la modération marketing rencontre l’audace créative
Ce qui fonctionne ici, c’est le mélange de légèreté, de pertinence et de cohérence de marque. Avec RelationChips, Tinder ne révolutionne pas la communication produit, mais elle réussit à rendre désirable un service digital via un objet physique, tout en restant fidèle à son univers.
L’approche est intelligente : utiliser un produit ultra consommable (des chips) pour parler d’un service tout aussi éphémère en apparence (un match), mais qui peut mener à bien plus. C’est à la fois symbolique, ludique, et parfaitement taillé pour du earned media. Tinder et Mischief, partenaires depuis 2021, continuent ici de creuser un sillon créatif qui allie fun assumé et vraie stratégie de marque.
Conclusion
Avec RelationChips, Tinder transforme un simple insight en campagne mémorable, portée par un produit inattendu, pensé pour se manger, se partager et se poster. Un joli tour de force qui prouve qu’avec un bon storytelling et une lecture juste de son audience, on peut faire d’un paquet de chips un vrai levier de conversion… et de conversation.
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