On a tous déjà vécu ce moment de solitude absolue en réunion Zoom.
Vous savez, cet instant où le patron ou le client part dans un monologue totalement déconnecté de la réalité, proposant des idées lunaires, tandis que le reste de l’équipe tente désespérément de garder un visage neutre et poli. C’est précisément sur cette corde sensible et hilarante que joue la dernière trouvaille du studio A24 pour promouvoir son prochain film. Une fausse fuite qui sent bon le vécu et qui fait déjà le tour des réseaux sociaux.
Le leak qui n’en était pas un
Tout a commencé cette semaine avec l’apparition en ligne d’un fichier vidéo au nom étrangement spécifique :
On y découvre l’acteur star, très sérieux, en pleine visioconférence avec une équipe marketing visiblement au bout du rouleau. L’objet de la discussion ? La promotion de Marty Supreme, le nouveau film de Josh Safdie centré sur l’univers du tennis de table, dont la sortie est prévue pour Noël.
Au début, cela semble presque crédible. Timothée Chalamet propose d’apparaître sur des boîtes de céréales Wheaties. Pourquoi pas. Mais très vite, la machine s’emballe. L’acteur, habité par son rôle de visionnaire incompris, suggère de repeindre la Statue de la Liberté et la Tour Eiffel en orange pour « célébrer la coopération internationale ». Le clou du spectacle ? Une armada de dirigeables lâchant une pluie de balles de ping-pong sur des passants qui n’ont rien demandé. C’est absurde, c’est « meta », et c’est surtout très drôle car cela parodie la tendance actuelle des blockbusters qui se sentent obligés de faire toujours plus gros, façon Barbie, pour exister.
Le supplice de l’équipe marketing
Ce qui rend cette vidéo virale, ce n’est pas seulement l’autodérision de Timothée Chalamet, c’est le casting secondaire. Les visages des stratèges digitaux et des producteurs juniors sont une masterclass de comédie involontaire. On y lit la détresse, l’ennui mortel et cette capacité professionnelle à hocher la tête avec un intérêt feint face aux délires d’une célébrité intouchable.
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N’importe quelle personne travaillant en agence ou chez l’annonceur se reconnaîtra immédiatement dans ce tableau. A24 réussit ici un coup double : faire rire le grand public avec une star hollywoodienne en roue libre, tout en faisant un clin d’œil appuyé aux professionnels de la communication. Le studio critique avec humour cette course à l’événementiel et aux « stunts » démesurés… en réalisant lui-même un stunt parfait. C’est une mise en abyme brillante, une sorte d’Inception du marketing où la promotion du film devient le film lui-même.
A24, les rois du marketing alternatif
Cette opération ne sort pas de nulle part. Le studio indépendant est devenu expert dans l’art de contourner les méthodes traditionnelles pour créer du bruit à moindre coût. On se souvient qu’en 2015, pour le film Ex-Machina, ils avaient créé un chatbot sur Tinder pour piéger les utilisateurs. Plus sombre encore, pour The Witch, ils avaient obtenu une validation officielle du Satanic Temple.
Plus récemment cette année, pour le film The Materialists, ils ont collaboré avec le New York Stock Exchange pour « coter » la valeur des célibataires new-yorkais. Avec ce faux leak pour Marty Supreme, le studio prouve encore une fois qu’il comprend les codes d’Internet mieux que personne. Alors que le box-office mondial tire la langue, A24 montre qu’une bonne idée créative et une connexion Zoom bien scriptée peuvent valoir tous les panneaux publicitaires du monde. Rendez-vous le jour de Noël pour voir si le film est à la hauteur de son marketing.
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