C’est officiel : TikTok veut devenir bien plus qu’une plateforme de vidéos virales. Avec l’annonce de nouvelles fonctionnalités publicitaires boostées à l’IA, la plateforme franchit un cap dans sa relation avec les annonceurs.
Fini les paris hasardeux sur le prochain son à la mode ou le format tendance. Désormais, les marques vont pouvoir s’appuyer sur des données ultra précises pour créer du contenu sur-mesure, parfaitement aligné avec ce que leur audience regarde, cherche… et clique.
Des recommandations dopées à l’IA pour viser juste
TikTok a profité de son sommet annuel du 3 juin pour présenter Insight Spotlight, un outil pensé pour donner aux annonceurs une vision détaillée des tendances en temps réel, mais surtout, des comportements de leur cible. Grâce à l’intelligence artificielle, la plateforme propose désormais des suggestions personnalisées de contenus à produire, accompagnées des mots-clés à intégrer et des formats qui performent le mieux selon l’âge, la langue ou le secteur d’activité.
Ce type d’outil change la donne pour les marques. Là où TikTok a longtemps été perçu comme un terrain de jeu imprévisible, où le buzz se faisait à l’instinct, les campagnes deviennent désormais plus stratégiques, appuyées par des insights concrets. Un exemple donné par la plateforme ? Une marque visant des femmes anglophones pourrait recevoir la recommandation de produire une vidéo autour de la santé hormonale, en incluant des mots-clés spécifiques. En clair, on passe du “follow the trend” au “predict and lead the trend”.
Quand TikTok se rêve en moteur de recherche comportemental
Ce tournant n’est pas anodin. Depuis quelque temps, TikTok s’impose doucement comme une alternative à Google pour les plus jeunes, avec des usages de plus en plus orientés “recherche”. La marque elle-même affirme que 1 utilisateur sur 4 effectue une recherche dans les 30 secondes suivant son arrivée sur l’app. Et elle compte bien capitaliser sur ce comportement.
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Pour les annonceurs, cela signifie deux choses. D’abord, une nouvelle façon de penser leurs campagnes, plus proche du SEO que du spot viral. Ensuite, la possibilité d’acheter de l’espace directement dans les résultats de recherche, comme sur Google. Résultat : TikTok devient une plateforme où l’on crée du contenu non seulement pour divertir, mais aussi pour répondre à une intention.
Une production de contenu simplifiée pour les marques
Autre nouveauté, TikTok lance Content Suite, un outil conçu pour fluidifier les relations entre marques et créateurs. Plus besoin de chercher dans les commentaires ou de glisser dans les DM : désormais, les marques peuvent accéder directement à une bibliothèque de contenus créés par les utilisateurs mentionnant leur produit, et demander l’autorisation de les sponsoriser… le tout depuis une seule interface.
C’est une avancée majeure pour l’UGC (user-generated content), devenu un pilier dans les stratégies social media. En intégrant ce processus dans son propre écosystème, TikTok rend la co-création plus fluide, plus rapide, et surtout plus scalable.
Conclusion
Avec ces nouveaux outils, TikTok confirme son ambition de devenir un partenaire stratégique des marques, bien au-delà du simple effet de buzz. En combinant IA, data comportementale et simplification de la création de contenu, la plateforme donne aux annonceurs les armes pour créer des campagnes ultra ciblées, alignées sur les usages réels des utilisateurs. Un nouveau terrain de jeu s’ouvre… à condition de savoir le dompter.
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