On a tous ce réflexe, une fois installé confortablement dans son siège. Le train démarre, prend de la vitesse, et notre regard se perd à travers la vitre. Le paysage devient une forme mouvante, une palette de couleurs qui file à toute allure.
C’est hypnotique, presque poétique. C’est précisément cette sensation unique, ce « flou » de la vitesse, que TGV INOUI a décidé de capturer pour sa nouvelle campagne paneuropéenne.
Après avoir célébré ses 45 ans en décembre dernier avec une parution remarquée dans le cahier spécial des 200 ans du Figaro, la marque continue sur sa lancée et nous invite à redécouvrir l’Europe, non pas comme une carte postale figée, mais comme une expérience en mouvement.
L’art de suggérer la destination
Pour cette nouvelle prise de parole, l’agence Rosa Paris a pris le parti de l’audace graphique. Oubliez les photos de monuments nets et sans âme que l’on voit partout. Ici, le concept créatif repose sur ce que l’œil perçoit réellement à 320 km/h.
L’idée est simple mais techniquement complexe : prendre un symbole iconique d’une destination et le travailler jusqu’à obtenir ce flou artistique si particulier.
Le travail de retouche est minutieux. Il ne s’agit pas de rendre l’image illisible, mais de trouver l’équilibre parfait. Assez de netteté pour qu’on reconnaisse immédiatement l’ambiance de l’Italie, les reliefs de la Suisse, l’architecture de l’Allemagne ou du Luxembourg.
Mais assez de mouvement pour qu’on ressente physiquement la vitesse du train. C’est une tension visuelle intéressante : la destination se devine, elle s’impose par ses couleurs et son énergie plus que par ses détails.
Une fenêtre ouverte sur l’Europe
Cette campagne, qui sera visible dès le mois de mars 2026, ne sert pas uniquement à faire joli. Elle porte une ambition stratégique forte pour TGV INOUI : réaffirmer son rôle de trait d’union entre les grandes métropoles européennes.
En jouant sur ces visuels atmosphériques, la marque nourrit la désirabilité de ces trajets. On ne nous vend pas un billet de train, on nous vend l’émotion du voyage qui commence avant même l’arrivée.
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Le dispositif initial met en avant quatre pays voisins, ainsi qu’un visuel spécifique faisant la promotion de Paris depuis l’étranger. C’est malin, car cela rappelle que l’accessibilité fonctionne dans les deux sens. Et pour ceux qui rêvent de tapas ou de gaufres, pas de panique : l’Espagne et la Belgique viendront compléter cette série dans un second temps.
De la vitrine à l’écran
Ce nouveau territoire graphique est pensé pour être décliné massivement. On le retrouvera en affichage urbain (DOOH), en presse et sur les réseaux sociaux. La force de ces visuels réside dans leur capacité à accrocher l’œil instantanément. Dans un flux d’images souvent saturé, ce flou cinétique interpelle.
En transformant la vitesse en expérience esthétique, TGV INOUI et Rosa Paris réussissent un joli coup. Ils parviennent à moderniser l’image du train tout en gardant cette part de rêverie propre au voyage ferroviaire. Finalement, regarder le paysage défiler à toute allure reste l’un des meilleurs divertissements à bord.
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