Pour sa nouvelle campagne Bees and Friends, Switzerland Tourism transforme la biodiversité en expérience cinq étoiles, en inaugurant une série de micro-hôtels conçus spécialement pour les abeilles, oiseaux et hérissons.
Une idée à la fois poétique et pertinente, qui lie design, architecture et engagement écologique, avec une exécution visuellement irrésistible. Et si tout cela semble un peu fou, attendez de voir les chambres.
Des hôtels miniatures inspirés des plus grands palaces suisses
L’originalité du projet repose sur un concept simple : chaque refuge est la réplique miniature d’un hôtel emblématique suisse, conçu via un concours national d’architecture. On retrouve par exemple le Tiny Dolder Grand à Zurich, un duplex façon spa pour hérissons et oiseaux, ou encore le BEE Rivage à Lausanne, dont les suites pour abeilles s’adaptent aux saisons. Des abris pensés avec autant de soin qu’un cinq étoiles humain, avec un souci du détail qui rend l’ensemble à la fois drôle, attendrissant et incroyablement élégant.
Mais derrière cette touche de fantaisie, la campagne adresse un enjeu bien réel. La biodiversité en Europe continue de s’effondrer, notamment chez les pollinisateurs. En combinant tourisme et sensibilisation environnementale, Switzerland Tourism crée une passerelle intelligente entre deux univers a priori éloignés, en soulignant que l’accueil, la douceur et l’hospitalité peuvent aussi concerner ceux qu’on oublie souvent.
Un storytelling soigné et une exécution digne d’un vrai lancement hôtelier
Pour soutenir l’initiative, un film à la manière d’un documentaire animalier a été réalisé, avec la voix de l’acteur James Faulkner (Game of Thrones), dans un style à la David Attenborough. Le ton est à la fois solennel et décalé, jouant sur le contraste entre la dimension miniature du sujet et la grandeur du ton employé. Une manière efficace de capter l’attention, d’amuser, mais aussi de marquer les esprits.
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La campagne, orchestrée par Stefanie Huber et Peter Brönnimann, repose sur un dispositif 360° mêlant film, digital et installations physiques réparties dans plusieurs lieux en Suisse. On parle bien ici d’une vraie activation touristique, pas juste d’une idée créative isolée. Les refuges ont été installés dans des lieux accessibles, permettant au public d’observer ces micro-architectures en situation réelle.
Un marketing touristique qui allie utilité, émotion et créativité
Avec cette campagne, Switzerland Tourism ne se contente pas de vanter ses paysages ou ses spas. Elle prouve que l’innovation en matière de tourisme passe aussi par le vivant, le sensible et le partage. André Hefti, CMO de l’office, résume bien l’intention : “la Suisse a quelque chose à offrir à chaque type de visiteur.” Une ligne à la fois universelle et inclusive, qui fonctionne à merveille dans ce contexte inattendu.
Côté impact environnemental, l’initiative a aussi reçu le soutien de Bienen Schweiz, l’association nationale des apiculteurs, qui y voit une vraie opportunité de sensibilisation et d’action locale. Comme le souligne Mathias Götti-Limacher, “c’est une façon pour nos plus petits invités de se reposer après une mission bien remplie.” Tout est dit.
Conclusion
Avec Bees and Friends, Switzerland Tourism signe une campagne pleine de douceur et de sens, qui allie design, nature et humour avec brio. Une belle démonstration qu’on peut parler biodiversité autrement, sans moraliser, mais en racontant une histoire qui fait sourire, réfléchir, et pourquoi pas… réserver un séjour. Pour soi, ou pour une abeille.
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