Entre street food, producteurs locaux et festivals gourmands, les événements culinaires sont devenus des rendez-vous incontournables pour les marques de l’univers food.
Au-delà du goût et des expériences sensorielles, ce sont aussi des terrains d’expression puissants pour construire une image de marque, affirmer une identité visuelle et créer un lien direct avec le public. Et dans cet univers éphémère, souvent en plein air, les supports physiques jouent un rôle stratégique.
Menus imprimés, emballages stylisés, goodies thématiques… Les marques redoublent de créativité pour se démarquer. Que l’on parle de food trucks, de brasseries artisanales, de start-ups foodtech ou de sponsors institutionnels, tous ont compris que le contact physique avec un objet peut avoir bien plus d’impact qu’une simple story Instagram.
Une vitrine de marque… dans chaque main
Lors d’un événement culinaire, le parcours du visiteur est multisensoriel, mais aussi ultra-saturé. Entre les odeurs, les sons, la foule, les visuels… capter l’attention devient un véritable défi. C’est là que les supports physiques font toute la différence. Un menu bien imprimé, un tote bag bien pensé ou un packaging créatif deviennent des supports mobiles et visibles, qui circulent dans l’événement comme autant de micro-billboards.
Les restaurateurs et producteurs utilisent par exemple les emballages comme vecteur de storytelling. Le nom d’un plat, un logo, une phrase accrocheuse ou une illustration bien sentie peuvent suffire à donner envie de partager le visuel sur les réseaux, ou simplement à inscrire la marque dans la mémoire du visiteur. L’emballage devient support d’identité. Certains vont même plus loin, en créant des messages cachés, des QR codes à scanner ou des petits jeux à faire pendant la dégustation.
Les menus imprimés restent eux aussi un incontournable, malgré la numérisation. Pourquoi ? Parce que dans un cadre festif ou en extérieur, un support papier est plus pratique qu’un écran qu’on ne voit pas au soleil. Il permet aussi de mettre en avant des choix éditoriaux, un ton ou un design qui reflètent la personnalité de la marque. En somme, chaque support devient un point de contact direct entre la marque et son public, tangible et mémorable.
Goodies et objets thématiques : une expérience prolongée
Mais au-delà des emballages ou des menus, ce sont souvent les objets offerts qui laissent une trace. Lors d’un festival food, recevoir un objet utile, joli ou drôle, c’est repartir avec un souvenir. Et si cet objet est bien pensé, il continue de vivre bien après l’événement, dans la poche, sur le bureau ou dans la cuisine.
Les objets utiles et thématiques marquent durablement les visiteurs.
Vous pouvez découvrir une large collection de briquets personnalisés, parfaits pour les festivals culinaires et entièrement personnalisables avec le logo de votre marque.
C’est typiquement le genre de goodies simple, mais malin : dans un événement où l’on allume des barbecues, des stands à feu ou simplement des bougies en soirée, le briquet trouve naturellement sa place. Il est facilement distribué, utile dans le moment, et peut devenir un objet du quotidien. Pour une marque, c’est un excellent moyen d’inscrire son logo dans un geste répété.
Les tote bags, les gobelets réutilisables, les éventails en papier ou même les petits livres de recettes sont aussi très prisés. L’enjeu est toujours le même : proposer un objet cohérent avec le lieu, le moment et l’usage, tout en gardant en tête la portabilité, le coût unitaire et la visibilité. Bien choisis, ces objets deviennent de véritables extensions de marque, que les participants gardent, photographient et commentent.
Un outil de différenciation dans un univers concurrentiel
Dans les festivals culinaires, la concurrence est souvent rude. Même pour les sponsors ou les grandes marques alimentaires, il ne suffit pas d’avoir un stand bien placé. L’activation physique permet de sortir du lot, en créant un contact direct avec le public. Ce qui compte n’est plus seulement d’être vu, mais d’être perçu comme engageant, original, ou même généreux.
Un food truck qui offre un petit goodie à chaque commande sera souvent mieux mémorisé qu’un autre, même si le goût est similaire. L’expérience physique devient un levier de fidélisation. Et dans une logique de bouche-à-oreille ou de viralité sociale, les objets sont souvent plus “instagrammables” que les produits eux-mêmes.
Les marques qui réussissent dans ce domaine ne laissent rien au hasard : elles pensent leurs supports comme un prolongement de leur univers, avec un souci du détail qui reflète leur ADN. Typo, ton de voix, matière utilisée, message imprimé… Tout compte. Même dans un univers sensoriel et gustatif, le visuel et le tactile restent des armes puissantes.
Conclusion
Dans un monde saturé de messages numériques, le contact avec un objet bien pensé est un luxe mémorable. Pour les marques présentes sur les événements culinaires, miser sur des supports physiques bien choisis, c’est investir dans une présence durable, visible, et souvent virale. Et avec des objets personnalisables comme les briquets, il est possible de concilier utilité, cohérence et impact. Car dans les festivals food comme ailleurs, ce sont souvent les petits détails qui marquent les esprits.
