Il y a des géants qui avancent sans faire de bruit, et puis un jour, ils décident de prendre la parole pour ne plus jamais la lâcher. C’est exactement ce qu’il se passe en ce début d’année 2026 avec Superprof.
Depuis plus de dix ans, la plateforme a grandi dans l’ombre, connectant des millions d’élèves et de mentors à travers le monde sans jamais passer par la case « publicité télévisée massive ». C’est désormais chose faite. Pour sa toute première campagne d’envergure nationale, la marque n’a pas fait les choses à moitié : elle s’offre un film de 77 secondes, un format rare et audacieux qui tranche avec les spots promotionnels habituels de 30 secondes.
Une fresque émotionnelle signée Katia Lewkowicz
Pour marquer les esprits, l’équipe de Superprof a compris qu’il ne fallait pas vendre des cours, mais raconter des vies. Et qui mieux que la réalisatrice Katia Lewkowicz pour capturer l’humain avec autant de justesse ? Connue pour son approche sensible et son sens du récit, elle livre ici une copie parfaite avec le film « Des professeurs pour toute la vie ». Loin des clichés de l’élève qui révise ses maths, le spot nous embarque dans l’intimité d’un couple, de l’enfance à la transmission.
La narration est fluide, portée par une musique iconique qui donne des frissons. On y voit comment l’apprentissage s’immisce dans chaque étape clé de l’existence. Le soutien scolaire de l’enfance, bien sûr, mais aussi la natation qui rapproche les adolescents, ou encore la guitare et la cuisine à l’âge adulte.
Le film s’offre même un joli « twist » émotionnel sur la maturité : ce n’est pas la mariée qui prend des cours de couture pour sa robe, mais le futur époux. C’est fin, c’est moderne et cela illustre parfaitement la promesse de la marque : on peut tout apprendre, à tout âge. Produit par la maison de production Grand Bazar, ce film nous rappelle une vérité simple : devenir soi-même, c’est souvent apprendre grâce aux autres.
Un plan média digne d’un blockbuster
Si le film a des allures de cinéma, sa diffusion en a la puissance de frappe. Orchestrée par l’agence 7kids, la stratégie média est impressionnante pour un premier essai. Le coup d’envoi a été donné le 4 janvier 2026, avec une synchronisation parfaite sur TF1, France 2 et M6 juste après les journaux de 20h. C’est le créneau roi pour toucher les familles françaises.
Mais l’ambition ne s’arrête pas au petit écran. Dès le 7 janvier, le spot s’invite dans les salles obscures, notamment dans le réseau UGC et au Grand Rex, pour profiter de l’expérience immersive du cinéma. Avec un budget média de 1,6 million d’euros rien que pour cette première vague de janvier-février, Superprof change de dimension.
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En complétant ce dispositif par une présence sur les plateformes de streaming comme Netflix et Prime Video, ainsi que sur les réseaux sociaux, la marque s’assure d’être vue par toutes les générations. C’est une occupation de terrain massive qui montre que le leader des cours particuliers veut désormais devenir une « love brand » incontournable.
La réussite insolente du modèle « Bootstrap »
Ce qui rend cette campagne encore plus savoureuse, c’est l’histoire de l’entreprise elle-même. Dans un écosystème start-up souvent dopé aux levées de fonds successives, Superprof fait figure d’exception culturelle. Créée en 2013, la société a réussi l’exploit de devenir un leader mondial présent dans 68 pays avec 35 millions de professeurs, le tout en « bootstrap ». Autrement dit, sans jamais avoir levé de fonds externes.
C’est cette liberté financière qui leur permet aujourd’hui de financer une telle campagne et de porter un message aussi fort. Comme le souligne Wilfried Granier, le cofondateur, l’objectif est de rendre hommage à ces mentors qui nous façonnent. Qu’il s’agisse d’apprendre une langue ou de gagner en confiance en soi, la plateforme propose plus de 2000 matières.
Cette campagne n’est donc pas juste une pub, c’est la célébration d’un modèle de réussite unique et d’une vision de l’apprentissage qui dure toute la vie. Une chose est sûre : après avoir vu ce film, on a tous envie de reprendre des cours de quelque chose.
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