Dans un monde où les antidépresseurs se vendent plus vite qu’un billet d’avion, Visit Sweden propose une alternative aussi surprenante que rafraîchissante : prescrire la Suède comme traitement médical.
Sa nouvelle campagne, intitulée “The Swedish Prescription”, invite chacun à soigner son stress et son anxiété grâce à la nature, la culture et le mode de vie suédois. Pas besoin d’ordonnance pour ça, juste un peu de curiosité (et un bon manteau).
Une “ordonnance” validée par la science
Pour donner du poids à son idée, Visit Sweden s’est entouré de Yvonne Forsell, professeure et chercheuse en médecine sociale, afin de créer une vraie prescription médicale téléchargeable. Ce document, disponible sur le site de l’office du tourisme, peut même être présenté à un médecin. À l’intérieur, on retrouve des “traitements” simples : marche en forêt boréale, bain dans un lac, dîner sans écran ou encore pause fika (le rituel café-gâteau sacré des Suédois).
Chaque recommandation repose sur des études scientifiques prouvant que le contact avec la nature, la lenteur du quotidien et la convivialité ont un impact direct sur la santé mentale et physique : baisse du stress, amélioration de l’humeur, boost du système immunitaire… Bref, un cocktail bien plus doux qu’une boîte de cachets.
Avec cette campagne, Visit Sweden ne vend pas juste des paysages : le pays se positionne comme une destination thérapeutique à part entière, où le bien-être ne s’achète pas, il se vit.
Quand la nature devient médicament
La campagne s’appuie sur un dispositif global mêlant film, site interactif et contenus immersifs sur les réseaux sociaux. L’expérience ne s’arrête donc pas au simple téléchargement du PDF : Visit Sweden invite les internautes à “prescrire” la Suède à leurs proches, comme on recommanderait une bonne cure de vitamines.
Les visuels jouent la carte de la simplicité poétique : lacs calmes, forêts verdoyantes, repas partagés sans écrans. On est loin des pubs de voyage trop parfaites. Ici, on sent le vrai, le brut, l’air frais qui donne envie de respirer à pleins poumons.
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Et cette approche tombe à pic : selon le Global Wellness Institute, le tourisme du bien-être pèsera près de 900 milliards de dollars en 2025. En misant sur la santé naturelle, la Suède s’impose donc comme un acteur malin d’un marché en pleine explosion.
Une stratégie de marque aussi créative qu’équilibrée
Ce n’est pas la première fois que Visit Sweden joue la carte de l’humour et de la différence. Souviens-toi : en 2023, le pays avait proposé un pacte de non-confusion à la Suisse pour éviter qu’on les confonde (même la Bourse de New York s’était trompée). Et en 2022, il voulait carrément déposer le nom “Sweden” pour se démarquer des autres lieux du même nom.
Avec “The Swedish Prescription”, la marque pays passe un cap. Elle allie créativité, durabilité et bien-être, tout en diffusant un message universel : ralentir, respirer, vivre mieux. La Suède ne vend plus seulement des paysages, mais un état d’esprit. Et à l’heure où le monde entier cherche à se recentrer, c’est probablement le remède dont on avait besoin.
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