À Paris, pendant que les flashs crépitent et que les catwalks s’enchaînent à la Fashion Week, une marque a décidé de prendre tout le monde à contrepied. Littéralement.
Distance, concept-store bien connu des amoureux du running, s’est associé à Strava pour organiser The CatRace, un défilé où les mannequins… courent. Oui, vraiment. Un show d’une minute à peine, fulgurant, brutal, et totalement à l’image de la marque : sportif, engagé, et résolument différent. Le tout orchestré par BETC, avec pour ambition claire de remettre le sport au cœur du sportswear.
Un défilé qui ne marche pas, il sprinte
Oubliez les poses figées, les ralentis glamour et les silhouettes stylisées à 2 à l’heure. The CatRace casse les codes du défilé classique en propulsant sur scène des athlètes en pleine course, portant les dernières créations signées Distance, imaginées par la styliste Stephy Galvani. Le résultat ? Un show trop rapide pour être vu, conçu comme un manifeste plus que comme une vitrine.
Ce n’est pas un effet de style. C’est un choix éditorial fort : dans un monde où la mode s’approprie les codes du sport sans toujours en respecter l’essence, Distance veut rappeler que le sportswear vient du sport, pas des podiums. En confrontant directement l’esthétique de la mode à l’intensité physique du mouvement, la marque redonne au vêtement sa fonction première : accompagner le corps, en action.
Un pont assumé entre performance et haute couture
Pour pousser le concept jusqu’au bout, les tenues présentées lors du défilé sont des pièces hybrides, à mi-chemin entre design pointu et équipement technique. Nylon, tulle, polyester, sangles et lacets se croisent pour créer un vestiaire qui détourne les codes du running avec une ambition mode assumée. Une manière de dire qu’on peut être à la fois athlète et esthète — sans faire de compromis.
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La performance ne s’arrête pas là : le show a été filmé par Guillaume Allantaz, dans une mise en scène qui tranche avec les codes habituels des vidéos de défilé. Et parce que tout s’est joué en moins d’une minute, un replay en slow motion sera bientôt disponible sur Instagram, pour laisser enfin au public le temps de savourer chaque look. Une façon maligne de prolonger l’expérience, mais aussi d’embrasser les logiques de consommation visuelle propres aux réseaux sociaux.
Une prise de parole parfaitement dans son temps
Avec The CatRace, Distance et Strava ne font pas qu’un coup de com’. Ils construisent une vision. Une façon nouvelle d’envisager la mode dans un contexte culturel où le sport prend une place croissante, notamment après les JO de Paris 2024. C’est aussi un pied de nez élégant à une industrie parfois déconnectée de la réalité qu’elle veut représenter.
BETC réussit ici à aligner territoire de marque, forme et fond, en donnant à Distance un espace de prise de parole aussi cohérent que rafraîchissant. Loin du spectacle, proche du réel, le défilé agit comme une déclaration d’intention : celle de faire courir la mode, pour de vrai.
Conclusion
En une minute chrono, Distance, Strava et BETC réussissent à créer un moment fort dans une Fashion Week saturée. Avec The CatRace, ils prouvent qu’on peut repenser le format du défilé sans trahir ni le vêtement ni le message. Et surtout, que parfois, il suffit d’une bonne idée et de quelques foulées bien placées pour marquer les esprits.
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