Créer un site web, c’est rarement palpitant sur le papier. Mais quand Squarespace s’en mêle, ça devient carrément un voyage surréaliste.
La marque américaine, connue pour ses outils de création de sites, revient avec une série de trois films signés par le réalisateur Walid Labri, qui transforment l’entrepreneuriat en une aventure visuelle déjantée et poétique. Objectif : rappeler que, quelle que soit votre idée, Squarespace est l’endroit où elle prend vie.
Quand l’entrepreneuriat devient un terrain de jeu
Après sa plateforme “Change Your World” lancée l’an dernier, Squarespace prend un virage plus audacieux avec trois films courts : Goth, Ohm et Skydive. Chacun illustre la naissance d’un projet entrepreneurial de manière spectaculaire (et un peu dingue).
Dans Goth, un open space terne explose littéralement en un défilé gothique grandeur nature. Ohm suit un gourou du bien-être porté par un canapé volant à travers la ville, tandis que Skydive plonge une entrepreneuse (et sa maison entière) dans une chute libre vertigineuse. Les meubles tournoient, les rideaux s’envolent, la maison se désintègre… tout en continuant à créer son site web, évidemment.
Derrière ces images folles, une idée simple mais puissante : chaque entrepreneur vit cette adrénaline du “premier pas”, ce moment où tout devient réel. Squarespace met cette émotion au centre de sa communication, rappelant que lancer son projet, c’est déjà créer quelque chose d’unique.
Une campagne où la créativité flirte avec l’absurde
Le réalisateur Walid Labri, déjà connu pour ses clips à la mise en scène onirique, s’est amusé à pousser les limites de la réalité. “Ce qui m’a séduit, c’est de transformer le banal en spectaculaire”, explique-t-il. Les effets spéciaux (signés Time Based Arts) subliment des scènes du quotidien pour leur donner un côté magique, presque enfantin.
LIRE AUSSI : Apple dévoile un chat culpabilisant pour promouvoir sa fonction Clean Up
Mais la force du projet réside surtout dans sa cohérence : chaque film donne naissance à un template Squarespace inspiré de son univers. Les utilisateurs peuvent ainsi créer leur site à partir de modèles reprenant les codes visuels des spots : blocs animés, logos mobiles, scroll fluide et structures modulables. Une manière astucieuse de relier la campagne à l’expérience produit.
Dans un secteur souvent saturé de messages sérieux sur la “réussite entrepreneuriale”, Squarespace ose la dérision et la fantaisie. Et ça fonctionne : l’entrepreneuriat n’a jamais paru aussi fun.
Une vision ambitieuse du business créatif
Avec cette campagne diffusée sur CTV, réseaux sociaux et plateformes vidéo aux États-Unis et au Royaume-Uni, Squarespace confirme sa position de marque culte pour les créateurs indépendants. Nate Skinner, directeur global de la marque, insiste : “Nous voulons montrer que l’entrepreneuriat ne suit pas un modèle unique. La joie de créer relie tous les fondateurs.”
Cette approche s’inscrit dans une tendance plus large : celle du “creative empowerment”, où les marques ne se contentent plus de vendre un outil, mais d’encourager la prise de risque et la liberté d’expression. En 2025, avec l’explosion des indépendants et des side-projects, ce message tombe à point nommé.
Squarespace ne vend pas seulement des sites web. La marque vend le frisson de donner vie à une idée, même (surtout) si elle sort de l’ordinaire. Et avec cette campagne à la fois artistique et accessible, elle prouve qu’un peu d’imagination suffit parfois à transformer un simple clic… en chute libre créative.
LIRE AUSSI : Back Market dévoile une pub qui joue avec le zoom 100x des smartphones
