Le monde de la publicité regorge de concepts décalés, mais rares sont les marques capables de s’attaquer au marché de l’au-delà avec autant d’audace.
La mort est souvent un sujet totalement tabou dans la communication traditionnelle, généralement réservé aux entreprises de pompes funèbres au ton très solennel.
En s’associant, Spotify et la marque d’eau en canette la plus punk du marché, Liquid Death, viennent de franchir une nouvelle frontière créative incroyable.
Oubliez les traditionnels cercueils en chêne massif ou les urnes classiques en céramique ennuyeuses. Les deux géants américains dévoilent aujourd’hui un produit totalement insolite qui promet de sonoriser votre repos éternel avec un cynisme savoureux.
Une collaboration mortelle entre deux géants du cool
La promesse de cette campagne est aussi absurde que fascinante à analyser. Puisque la vie a besoin de musique pour être vécue pleinement, pourquoi l’au-delà devrait-il se faire dans un silence de cathédrale pesant ? C’est le point de départ stratégique de la création de l’Eternal Playlist Urn. Il s’agit tout simplement de la toute première urne funéraire au monde équipée d’une enceinte sans fil intégrée.
Cette association entre le leader mondial du streaming musical et Liquid Death semble presque évidente quand on connaît l’ADN des deux entreprises. La marque de boisson s’est toujours illustrée par son esthétique macabre, son slogan percutant demandant de « mettre à mort sa soif » et son humour noir ravageur.
En s’alliant à Spotify, elle prouve une fois de plus sa capacité exceptionnelle à transformer un objet lugubre en un véritable phénomène de pop culture. Le produit est méticuleusement conçu pour les mélomanes puristes qui refusent catégoriquement de faire des compromis sur leur passion musicale, même après leur tout dernier souffle.
Le design éternel pour mélomanes avertis
Sur le plan purement technique, l’Eternal Playlist Urn ne fait absolument pas les choses à moitié. L’enceinte Bluetooth est très discrètement dissimulée dans le couvercle de la structure mortuaire. Une fois synchronisée à un appareil compatible, elle permet de diffuser de la musique en continu, pour l’éternité, ou du moins tant que la batterie intégrée tient le coup. L’ironie technologique est poussée à son paroxysme.
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Ce produit collector n’est évidemment pas une simple blague de mauvais goût destinée à rester au stade de concept visuel sur les réseaux sociaux. Les fans les plus dévoués peuvent réellement se procurer cette pièce exclusive en édition très limitée depuis le 24 février.
Elle est uniquement disponible sur la boutique en ligne américaine de la marque d’eau. Cette stratégie de rareté savamment orchestrée permet de générer un sentiment d’urgence immédiat et de transformer un objet mortuaire en un produit ultra-désirable pour la génération Z et les collectionneurs avides de raretés.
Un algorithme pour sonoriser l’éternité
Pour accompagner ce lancement physique hors du commun, Spotify déploie en parallèle une expérience digitale sur mesure baptisée Eternal Playlist Generator. Ce générateur de playlist exclusif au marché américain propose aux utilisateurs de concevoir la bande-son définitive de leur propre trépas. Une démarche qui transforme notre héritage musical numérique en un véritable testament sonore.
L’interface pose aux internautes des questions volontairement décalées comme « Quelle est votre ambiance éternelle ? » ou « Quel est votre bruit de fantôme préféré ? ». L’algorithme croise ensuite ces réponses avec l’historique d’écoute complet de l’abonné pour générer un mix 100% personnalisé.
Cette playlist peut bien sûr être partagée fièrement sur les différents réseaux sociaux, prolongeant ainsi l’expérience d’écoute dans un contexte culturel totalement inédit. C’est une très belle manière pour la plateforme de streaming de démontrer que ses recommandations sont littéralement immortelles, tout en offrant une caisse de résonance virale massive à l’opération.
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