Oubliez les tutos barbants et les PowerPoint interminables : Spotify Advertising et FCB New York viennent de sortir “Tunetorials”, une campagne qui transforme l’éducation publicitaire en véritables morceaux de musique.
Une idée brillante qui fusionne formation, culture pop et créativité musicale, tout en rappelant que même les B2B peuvent être fun (si on sait y faire).
Quand les tutos marketing deviennent des hits
Avec “Tunetorials”, Spotify pousse le concept du “Spreadbeats” encore plus loin. Pour mémoire, cette campagne multi-primée de 2023 avait transformé les tableurs Excel de plan média en compositions sonores interactives. Cette fois, la plateforme revient avec six titres originaux, chacun expliquant un aspect clé de la pub sur Spotify : comment créer une campagne multi-format, mesurer sa performance, améliorer son ROI ou encore atteindre la bonne audience.
Chaque morceau est conçu en collaboration avec des artistes émergents, issus de genres variés (pop, rock, R&B). Les paroles, coécrites avec les équipes de Spotify et de FCB, mélangent punchlines musicales et vrais conseils de planneur média. Du genre : “Formats stacked to land just right / Audio, video, display in flight” ou “Brand Lift’s the compass, Pixel’s the trail”. En clair : ça groove autant que ça instruit.
Et parce que Spotify ne fait rien à moitié, la campagne s’accompagne de clips ultra-soignés, comme “How to Run a Multi-Format Campaign” tourné à l’Opéra Bastille de Paris, ou encore “How to Drive ROI With Your Campaign Setup”, dans un univers inspiré de l’anime japonais. L’ensemble forme une expérience audiovisuelle complète, à mi-chemin entre le contenu de marque et le clip musical.
Un B2B qui n’a (vraiment) rien d’ennuyeux
Derrière le fun, “Tunetorials” a un vrai objectif business : éduquer les annonceurs sur les formats et outils publicitaires de Spotify. À travers ces chansons, la marque démontre tout ce qu’elle peut offrir aux agences et aux marques : audio, vidéo, display, ciblage précis, mesure de performance, etc. Bref, une masterclass en musique.
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Cette approche s’inscrit dans la stratégie plus large “Spotify Performs”, une plateforme dédiée à la performance publicitaire. L’idée est simple : montrer que les outils publicitaires peuvent être aussi créatifs que les campagnes qu’ils servent à promouvoir. Et surtout, rappeler que les émotions passent mieux par le son que par un tableau Excel.
Pour soutenir le lancement, Spotify diffuse des extraits de 15 et 30 secondes sur LinkedIn, Meta, YouTube et bien sûr Spotify. Tous portent le même message : “Watch the music video to unlock great ad performance.” Un appel à l’action qui résume parfaitement le concept.
Quand la musique devient un outil marketing
En bonus, FCB New York a produit un vinyle collector regroupant les six titres, envoyé à un nombre limité de partenaires. Un clin d’œil tangible et vintage dans une campagne résolument digitale.
Avec “Tunetorials”, Spotify et FCB réussissent à rendre sexy un sujet qui ne l’est pas : la planification média. La campagne prouve qu’il est possible de transformer la pédagogie en culture pop, en mariant créativité et utilité.
En 2025, alors que les plateformes rivalisent d’innovation pour séduire les marques, Spotify se démarque avec un ton plus humain, plus musical, et surtout plus fun. C’est malin, c’est frais, et ça prouve qu’apprendre à mieux faire de la pub peut aussi se faire en tapant du pied.
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