Le glaucome est une maladie insidieuse. Sans symptômes visibles au début, il peut causer une perte de vision irréversible avant même d’être détecté.
Pour sensibiliser le public à l’importance du dépistage précoce, Specsavers Sweden et NORD DDB ont mis au point une campagne aussi impactante que déroutante : des panneaux publicitaires qui simulent les effets du glaucome en temps réel.
Une expérience immersive pour faire comprendre l’urgence du dépistage
L’idée est aussi simple que brillante : les panneaux d’affichage digitaux diffusent des images de paysages emblématiques de Suède. Mais lorsqu’un passant s’arrête pour les regarder, ces paysages commencent à disparaître progressivement, comme si sa vision se détériorait sous l’effet du glaucome.
Cette approche immersive permet de faire vivre directement l’impact de la maladie, bien plus efficacement qu’un simple message de prévention. Car si la majorité des gens pensent voir normalement, le glaucome agit silencieusement et cause des dommages avant même que la personne concernée ne s’en aperçoive.
Un message amplifié sur tous les écrans
Au-delà de l’affichage DOOH (Digital Out Of Home), Specsavers a déployé l’activation sur les chaînes nationales suédoises. L’agence NORD DDB a modifié les célèbres génériques TV montrant des paysages suédois : juste avant la coupure pub, ceux-ci disparaissent progressivement, mimant l’effet du glaucome. Un effet de surprise qui capte l’attention et force à se poser les bonnes questions.
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Pour maximiser la portée de la campagne, des influenceurs spécialisés en santé et bien-être ont également été mobilisés sur les réseaux sociaux afin de relayer le message et encourager leur audience à faire un contrôle de la vue avec un examen OCT.
Une campagne qui marque les esprits
« Quand il s’agit de maladies oculaires comme le glaucome, il n’y a souvent aucun symptôme aux premiers stades. Et une fois qu’on s’en aperçoit, la vision est déjà atteinte », explique Helen Mellde Helmfridsson, directrice marketing par intérim de Specsavers Sweden. « Nous croyons que la communication créative et engageante peut aider à sensibiliser et mettre en lumière cet enjeu de santé publique. »
Avec cette approche novatrice, Specsavers et NORD DDB transforment une problématique de santé en une expérience visuelle percutante. En jouant avec ce que nous tenons pour acquis – notre vision – la campagne frappe fort et incite à la prévention. Parce que si le glaucome est invisible au début, son impact, lui, ne l’est pas.
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