Faut-il vraiment être encore en 2025 et s’essuyer comme en 1850 ?
C’est la question que pose Bidetlity, la marque allemande spécialisée dans l’hygiène intime, avec une campagne aussi osée que bien sentie. Imaginée par l’agence JOAN Berlin, la campagne “So Clean You Can Kiss It” joue avec les codes, les tabous et notre rapport au propre, sans jamais montrer l’indicible. Tout se passe dans l’imaginaire, et c’est bien là sa force.
Quand une paire de lèvres devient une déclaration d’hygiène (et de liberté)
Pas besoin de montrer des fesses pour parler de propreté. JOAN Berlin l’a bien compris et a trouvé un twist visuel aussi malin que suggestif : des lèvres bien serrées, joliment mises en valeur, accompagnées d’un slogan accrocheur, “So Clean You Can Kiss It”. Le tout, décliné dans les rues de Berlin et Hambourg, à proximité des clubs les plus sulfureux de la capitale allemande. Mais aussi sur Instagram et TikTok, là où le message flirte avec la viralité.
Le résultat ? Des visuels à la fois élégants, provocateurs et délibérément ambigus, qui attirent l’œil et stimulent la conversation. En jouant sur une analogie visuelle simple mais puissante, Bidetlity réussit à faire parler d’un sujet souvent relégué au silence. Et dans le secteur très normé de l’hygiène, c’est un coup de force.
Une campagne qui bouscule les codes et les complexes
Ce n’est pas qu’une campagne de pub. C’est une prise de position. En osant un ton à la fois fun, audacieux et sans filtre, Bidetlity remet en question les tabous liés à l’hygiène intime. Car oui, parler de ce qui se passe “là-dessous” est encore compliqué pour beaucoup.
Mais ici, au contraire, tout respire la légèreté et l’assurance. Le message est clair : être propre, c’est sexy. Et utiliser un bidet, c’est même carrément moderne. Derrière cette posture humoristique, c’est toute une rééducation du regard qui s’opère. Loin des stéréotypes de la pub hygiène aseptisée, Bidetlity fait du propre un acte d’affirmation de soi.
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La marque vise même à étendre sa présence aux États-Unis, en capitalisant sur un discours à la fois durable, générationnel et libéré des codes anciens. Car il ne s’agit pas seulement de vendre un produit, mais de changer une culture.
Quand la créativité devient un outil de conversation sociétale
Ce qui rend cette campagne si efficace, c’est la qualité de l’exécution créative, mais surtout la cohérence entre le fond et la forme. “Ce n’est pas tous les jours qu’on peut transformer une paire de lèvres en manifeste culturel”, s’enthousiasme Samy Kouatli de JOAN Berlin. Une phrase qui résume à elle seule l’ambition du projet.
Côté marque, même son de cloche. Corinna Jaensch, responsable de Bidetlity, souligne combien cette campagne est “un reflet parfait de la vision que nous portons : provocante, futée, et impossible à ignorer”. Et c’est bien là que la magie opère. Parce qu’au lieu de suivre les tendances, Bidetlity les crée.
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