Dans un effort renouvelé pour sensibiliser le public aux dangers des passages à niveau, SNCF Réseau s’associe à l’agence moonlike pour un projet inédit : un film de prévention entièrement créé grâce à l’intelligence artificielle.
Cette initiative novatrice vise à marquer les esprits et à réduire les accidents aux passages à niveau, responsables chaque année de plus d’une centaine d’accidents en France, dont 98 % sont liés au non-respect du Code de la route.
Une immersion saisissante dans la réalité d’un accident
Le film, intitulé TERMINUS, plonge les spectateurs dans la reconstitution réaliste d’un accident tragique survenu à un passage à niveau. L’histoire suit un automobiliste pressé de récupérer sa fille, qui, dans l’urgence, décide de franchir un passage à niveau malgré le feu rouge clignotant. À travers des images générées par l’intelligence artificielle, le film crée une atmosphère visuellement saisissante, presque hypnotisante. L’IA permet de rendre chaque scène d’une grande précision, en recréant l’environnement de manière cinématographique, jusque dans les moindres détails des objets personnels et des débris.
L’IA comme catalyseur de la créativité
Bien que l’intelligence artificielle ait permis de générer ces visuels époustouflants, c’est la vision créative des équipes de moonlike qui a insufflé l’émotion nécessaire à la diffusion du message. Stéphane Voyez, directeur général de moonlike, précise : « L’intelligence artificielle n’a pas été utilisée pour remplacer la créativité mais pour en être le catalyseur. » L’objectif était de repousser les limites de la direction artistique tout en rendant le message profondément humain et poignant.
Le film prend une tournure brutale lorsque la narration se termine sur une carcasse de voiture accidentée, visuellement saisissante, accompagnée d’une voix humaine rappelant froidement la réalité de l’accident. Cette transition violente entre le monde cinématographique créé par l’IA et la vérité choquante de la fin vise à renforcer le message de prévention : chaque accident aux passages à niveau est évitable.
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Un message diffusé sur toutes les plateformes
Ce film de prévention marquera les esprits grâce à sa diffusion sur une large gamme de supports. À partir du 18 décembre 2024, il sera diffusé en VOL (Vidéo à la demande sur abonnement), VOD (Vidéo à la demande), Catch-up TV, ainsi que sur les plateformes sociales comme Snapchat et Meta. De plus, il sera projeté dans les salles de cinéma, atteignant ainsi un public encore plus large. Cette approche multicanal illustre l’engagement de SNCF Réseau pour utiliser les technologies les plus avancées et diffuser son message de manière impactante.
Un message simple mais crucial : “On s’arrête”
Vanessa Crequer, Directrice de la Marque chez SNCF Réseau, souligne que ce film réaffirme la mission de sensibilisation de l’entreprise. « Avec ce film, nous réaffirmons notre mission de sensibilisation, portée par une approche innovante. » Le message central, “Au passage à niveau, quand le feu rouge clignote : on s’arrête”, est une règle simple, mais essentielle, pour prévenir les accidents. En combinant créativité et technologies de pointe, ce film entend marquer durablement les consciences et encourager chacun à adopter un comportement plus responsable sur la route.
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