Snapchat continue de miser sur son arme la plus iconique : la Snap Map. Avec le lancement en France du format Promoted Places, l’application veut transformer chaque exploration géolocalisée en opportunité publicitaire.
Concrètement, les marques peuvent désormais placer leurs points de vente directement sur la carte pour capter l’attention des 26 millions d’utilisateurs français actifs chaque mois. Une promesse alléchante pour les enseignes locales comme pour les géants du retail.
Quand la découverte devient un levier marketing
Lancée en 2017, la Snap Map s’est imposée comme un outil du quotidien pour repérer les tendances, suivre ses amis ou explorer de nouveaux lieux. Aujourd’hui, Snap franchit une étape supplémentaire en permettant aux marques de s’inscrire directement dans ces parcours de découverte.
Avec Promoted Places, un utilisateur peut voir apparaître un lieu sponsorisé, accéder à ses horaires, découvrir du contenu lié (Stories, Spotlight), ou encore être redirigé vers le site e-commerce associé. L’expérience est pensée pour être immersive et fluide, loin de l’impression intrusive que peuvent donner certains formats publicitaires classiques.
L’ambition est claire : replacer les points de vente au cœur du digital, à un moment où la frontière entre online et offline est plus poreuse que jamais. Un pari qui s’inscrit dans la tendance actuelle du “drive-to-store intelligent”, déjà testée par Google Maps et Waze, mais avec une couche communautaire et visuelle qui reste propre à Snapchat.
Des premiers annonceurs qui jouent la carte locale
Pour lancer le format, Snap a convaincu trois poids lourds : ibis Styles, Auchan et McDonald’s. ibis Styles a inauguré l’activation en mettant en avant son réseau d’hôtels partout en France, capitalisant sur la dimension voyage et mobilité de la Snap Map. Auchan y voit une façon d’attirer une audience jeune et connectée dans ses magasins, tandis que McDonald’s a frappé fort avec une campagne touchant plus de 9 millions de personnes en un mois, générant un million d’ouvertures de lieux.
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Ces chiffres démontrent un potentiel énorme : transformer une simple carte sociale en canal de trafic physique. Et dans un contexte où la génération Z privilégie des expériences locales, instantanées et visuelles, l’outil tombe à pic.
Un format stratégique face à la concurrence
Au niveau mondial, la Snap Map revendique plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois. Pour Snap, c’est un avantage concurrentiel majeur face à TikTok ou Instagram, qui n’ont pas encore trouvé la bonne formule cartographique. Là où TikTok mise sur la viralité algorithmique, Snapchat joue la carte de la proximité, du contexte et du “ici et maintenant”.
Pour les marques, cela ouvre une porte vers un marketing géolocalisé plus authentique, aligné sur les usages réels des consommateurs. L’intégration directe dans les habitudes sociales (voir où sont ses amis, découvrir un spot tendance, préparer une sortie) rend le message moins intrusif et plus pertinent.
Reste à savoir si les annonceurs français s’approprieront pleinement le format. Mais à l’heure où le retail cherche à recréer du trafic en point de vente et où les consommateurs recherchent des expériences plus interactives, Promoted Places pourrait bien devenir l’un des outils les plus performants du mix digital-local.
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